Moralė ir etika egzistuoja keliuose pilkos spalvos atspalviuose. Tačiau, kai kalbama apie reklamos etiką, Federalinė prekybos komisija turi konkrečių taisyklių rinkinį, kurį organizacijos turi laikytis reklamuodamos savo vartotojus. FTC yra federalinė agentūra, kuri yra skirta vien tik apsaugoti vartotojus, išlaikyti konkurenciją ir skatinti organizacinius rezultatus JAV.
Patarimai
-
Reklamos etika apima sutelkimą į tiesą, įrodymų pateikimą ir visų ryšių su reklama atskleidimą.
Dėmesys tiesai
Visų pirma, etinė reklama orientuota į tiesą. FTC vykdo reklamos įstatymus, pagal kuriuos reklama turi būti teisinga, o ne klaidinanti ir negali būti nesąžininga. Tai taikoma bet kuriai reklamai, neatsižvelgiant į tai, kur jis rodomas, ar tai būtų televizija, radijas, spausdinimas, internetas, skelbimų lenta ar kitos vietos. Kalbant apie maisto, narkotikų, alkoholio ir tabako reklamą, be vaikų produktų, FTC skiria ypatingą dėmesį ir stebi geriausią pramonės praktiką.
Pateikite pagrįstus įrodymus
Susiejant su tiesa, etinė reklama užtikrina, kad visi teiginiai būtų pagrįsti moksliniais įrodymais, kai įmanoma. Kalbant apie sveikatos produktus, vaistus ir maisto papildus, ypač svarbu suteikti tvirtą pagrindą bet kokiems teiginiams ar atsiliepimams. Įrodymai turi būti objektyvūs. Amerikiečiai kasmet išleidžia milijardus dolerių šioje srityje, todėl reklamuojant tokius produktus ar paslaugas būtina laikytis etinių gairių.
Atskleisti visas asociacijas
Nors reklamos įstatymai taikomi ir internete, atsiranda naujų problemų, kai sukuriama nauja technologija. FTC reguliuoja visus skelbimus, pateikiamus internetiniuose skelbimuose, kiek įmanoma arčiau pretenzijos. Pavyzdžiui, jei internetinis skelbimas pateikia pretenziją, kuri gali būti klaidinanti arba apgaulinga, tuomet turi būti atskleista tam tikra kvalifikacinė informacija - kitaip skelbimas nebebus laikomas teisingu. FTC primygtinai reikalauja, kad bet kokie reklamos ar reklamos ryšiai būtų aiškūs ir akivaizdūs. Pavyzdžiui, jei „Blogger“ rašo apie sveikatos produktą, kurį ji moka, kad ji reklamuotų, ji turi atskleisti savo ryšį su bendrove ir leisti jai žinoti, kad jai mokama užrašyti šį įrašą.
Venkite brangių nuobaudų
Jei organizacija gamina skelbimus, neatitinkančius reklamos įstatymų, FTC juos patrauks baudžiamojon atsakomybėn, o tai sukels didelę baudą ir prastą viešumą. Reklamos agentūra, įsikūrusi Mineapolyje, Minesotoje, turėjo sumokėti 2 mln. JAV dolerių baudą už reklamą, skirtą svorio netekimo priedams, be jokių pagrįstų įrodymų, kad jie iš tikrųjų dirbo. Radijo skelbimuose buvo apgaulingų klientų atsiliepimai; tai taip pat nebuvo pirmas kartas, kai agentūra buvo karšto vandens, kad sukurtų neteisingus skelbimus.
