Nors galbūt nenorėsite, jūs greičiausiai padarysite kitų sprendimus pagal vizualinį suvokimą. Negalima nusiminusi: žmonės pasikliauna savo akimis ir priima sprendimus dėl savo aplinkos ir kitų jų žmonių. Rinkodaros specialistai ir reklamos analitikai supranta, kaip veikia žmonių protas ir vizualinių užuominų svarba. Šie specialistai analizuoja bendrovės logotipo poveikį visuomenei. Verslo logotipas gali paskatinti žmones pamatyti įmonę tam tikroje šviesoje, net jei ši vizija neturi įtakos realybei.
Firmos tapatybės nustatymas
Korporacinė tapatybė - tai spalvų schemos, dizainas ir žodžiai, kuriuos įmonė naudoja savo verslo filosofijai perduoti. Per savo įmonės tapatybę įmonė pasakoja pasauliui, kaip ji žiūri į save ir kaip ji nori, kad kitas pasaulis jį matytų. Žmonės susieja įmones su savo įmonės tapatybe. Pavyzdžiui, kiekvienas, kuris mato ikoninį sidabro ratą su trijų linijų susitikimu, atpažįsta simbolį kaip Mercedes Benz logotipą.
Analizės poreikis
2002 m. „Mars Confectionary Company“ ir „Pedigree Masterfoods Company“ susijungė į vieną vienetą, vadinamą „Masterfoods“. Masterfoods veikia trimis sektoriais: saldainiai; laukas, vadinamas „pikantišku maistu“; ir naminių gyvūnų priežiūra. Naujoji įmonė sukūrė logotipą, kurį, tikėdamasi, visuomenė pripažins ir susieti su „Masterfoods“. Praėjus ketveriems metams po susijungimo, „Masterfoods“ paskelbė, kad peržiūrės savo įmonės prekės ženklo strategiją. Bendrovė pranešė, kad klientai logotipą neatpažįsta ir todėl nepripažino įmonės.
Tyrimai
Analizuojant žmonių suvokimą apie įmonės tapatybę reikia atlikti tyrimus. Rinkodaros specialistai ir mokslininkai turi išnagrinėti ne tik įmonės logotipą ir tai, kaip kiti jį mato; jie taip pat turi įvertinti konkurentų logotipus ir ar šie konkurentai turi daugiau sėkmės šioje srityje nei atitinkama bendrovė. Analitikai naudoja fokusų grupes, kad sužinotų, ką vidutinis žmogus galvoja apie įmonės vizualinį identitetą, ir ar jis logotipą susieja su įmone tiek paprastu, tiek dažnumu.
Susijusios korporacijos
Panašios srities įmonės kartais gali duoti tyrėjams idėją, kaip vartotojai savo įmonę mato per savo logotipą. Pavyzdžiui, aukštos kokybės juvelyrikos įmonė norėtų sukurti ryšį tarp logotipo ir išskirtinumo, kokybės ir istorijos bruožų. Ši juvelyrikos įmonė gali ištirti, kaip kitos prabangos prekių rinkos bendrovės praneša apie šiuos idealus. Net jei šios kitos įmonės neparduoda juvelyrinių dirbinių, jos parduoda tas pačias sąvokas: riboto leidimo produktus, turinčius aukščiausius standartus ir puikią reputaciją.
