Standartizavimo rinkodaros strategija paprastai taikoma diskusijoms apie pasaulines įmones ir priemonėmis, kuriomis galima rinktis vienodą nuoseklumą visame rinkodaros mišinyje. Tai priešingas požiūris į prisitaikymo strategiją, pagal kurią tarptautinės kompanijos diferencijuoja savo gaminį ir pritaiko jį prie unikalių šalių poreikių.
Standartizacijos ypatumai
Pagrindinis standartizacijos rinkodaros strategijos aspektas yra tas, kad organizacijos gali pasirinkti standartizuoti visus produkto patirties aspektus arba standartizuoti produkto ar rinkodaros komponentą. Standartizuojant visą produkto patirtį, įeina produkto vienodumas, klientų aptarnavimas, produktų palaikymas, rinkodara, kainodara ir platinimas. Tai standartizuotas rinkodaros rinkinys.
Privalumai
Svarbiausi standartizuotos rinkodaros strategijos privalumai yra nuoseklumas visame pasaulyje ir sąnaudų taupymas. Padidėjusi pasaulio įmonių globalizacija prisideda prie didesnių tarptautinių rinkų panašumų. Tai privertė kai kurias bendroves suvokti nuoseklios ir vienodos produktų ir rinkodaros sistemos teikiamą naudą visame pasaulyje. Kadangi šios organizacijos gamina tuos pačius produktus ir pakartotinai naudojasi nustatytomis rinkodaros ir platinimo sistemomis, jos taip pat gauna naudos iš gamybos ir pirkimo ekonomijos.
Trūkumai
Esminis standartizuotos rinkodaros strategijos trūkumas kyla iš jo tikslo siūlyti vienodumą. Parduodant tuos pačius produktus su tuo pačiu pranešimu visame pasaulyje, tai nereiškia, kad vietos rinkoms ir jų unikaliems poreikiams skiriasi. Idealiu atveju standartizuotas metodas pagrįstas moksliniais tyrimais, kad unikalūs poreikiai nėra svarbūs. Tačiau įmonės atveria duris konkurentams patekti į rinką ir siūlo tam tikrą standartizuotų produktų, paslaugų ar unikalių rinkodaros pranešimų tipą.
Papildomos įžvalgos
Net įmonės, norinčios standartizuoti, gali būti sunku tai padaryti vietoj pasaulinių apribojimų. Prekybos kliūtys ir tarifai yra bendros priemonės, kuriomis pasaulio vyriausybės naudojasi priversti įmones prisitaikyti prie vietos rinkos poreikių ir reikalavimų. Daugelis šalių turi skirtingus lūkesčius dėl pristatymo iš išorinių šaltinių. Ne visos įmonės gauna naudos iš standartizuoto požiūrio į tarptautinę rinkodarą ir verslą. Kiekviena organizacija turi atidžiai pasverti savo pasiūlymą, galimybes ir sugebėjimą standartizuoti ar pritaikyti verslo rezultatams.
