Apskritai, pasaulinė rinkodaros strategija - tai požiūris, kuriuo verslas vykdo savo įmonės ir produktų prekybą visame pasaulyje. Terminas taip pat naudojamas apibūdinti konkrečią pasaulinės rinkodaros strategijos formą, kurioje yra nuoseklus įmonės pranešimas.
Pasaulinės rinkodaros rūšys
Kai įmonė veikia keliose šalyse, jos vykdoma rinkodaros strategija atlieka svarbų vaidmenį jos sėkmei ar nesėkmei. Du bendrieji pasaulinės rinkodaros strategijų tipai yra visuotinis, visuotinis, požiūris ir tarptautinis arba daugiašalis požiūris. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad pasaulinė strategija reiškia, kad jūs siūlote tuos pačius pagrindinius produktus ir paslaugas, kurias palaiko nuoseklus skatinimas, o daugiašaliai reiškia, kad pritaikote savo rinkodarą kiekvienai konkrečiai rinkai.
Pasaulinės rinkodaros privalumai ir trūkumai
Palyginti su daugiašaliu požiūriu, pasaulinė rinkodaros strategija turi keletą pagrindinių privalumų ir trūkumų. Pagrindiniai privalumai:
- Ekonominis efektyvumas: Pasaulinio prekės ženklo pristatymas yra daug ekonomiškesnis nei prisitaikymas prie kiekvienos rinkos. Kai jūs galite kurti tas pačias prekes ir reklamuoti jas vieninga strategija keliose rinkose, jums nereikia kurti reklamos kampanijų kiekvienai šaliai.
- Universalumas: Rinkodaros srityje svarbu sukurti nuoseklią įvaizdį. Su pasauline strategija jūs žiūrite savo prekės ženklo įvaizdį kaip universalų, o ne kiekvienoje rinkoje. Šis požiūris gerai tinka šalyse, turinčiose panašias nuostatas, išteklius ir kultūrines vertybes.
Pagrindiniai trūkumai yra šie:
- Netinkamas pritaikymas: Savo pobūdžiu nesate tinkinti pasaulinio pranešimo. Todėl ši strategija neleidžia optimizuoti rinkodaros pastangų kiekvienoje šalyje. Šis verslo optimizavimo trūkumas yra kompromisas dėl sąnaudų pranašumų.
- Rinkos apribojimai: Pasirinkus visuotinę strategiją taip pat galima apriboti įvestų šalių skaičių ir tipus. Pavyzdžiui, prekės ženklo kūrimas 10–12 šalių gali slopinti jūsų galimybes patekti į rinkas, kuriose šis prekės ženklo įvaizdis neveiks.
Patarimai
-
Produktas, pripažintas ir naudojamas visame pasaulyje, prisideda prie pasaulinės rinkodaros strategijos kūrimo.
