„Walt Disney Company“ teigia, kad atlieka intensyvius tyrimus, kad sužinotų apie savo tikslinę rinką ir suteiktų jai galimybę pasinaudoti augimo galimybėmis pasauliniu mastu. „Disney“ korporacijos pareigūnai teigia, kad yra pasiryžę išlaikyti dabartines technologijas, kai vaikai naudojasi, ir rodo, kaip jie žiūri, ir kaip jie įtraukia technologijas į savo gyvenimą. Pavyzdžiui, „Disney“ siūlo reklamines nuolaidas „Twitter“ ir „Facebook“ žaidimuose. Ji užtikrina, kad jos licencijuoti simboliai, tokie kaip Mickey Mouse ir Spider-Man, pereina į naujas platformas.
Tikslinė rinkodara
Demonstruodama savo lyderystę rinkodaroje, kad pasiektų vaikus ir šeimas, „Disney“ 2006 m. Pristatė pirmąją nacionalinę belaidžio telefono paslaugą, žinomą kaip „Disney MobileSM“.Telefonas naudojo GPS galimybes, kad tėvai galėtų kontroliuoti, kas jų vaikai bendrauja, ir stebėti, kur jie yra. Tai yra Disney strategijos dalis, atitinkanti šiuolaikinius šeimos gyvenimo būdus. „Disney“ taip pat toliau kreipiasi į paauglius ir jų tėvus, sulaukdama dabartinių skaitmeninių žaidimų ir socialinės žiniasklaidos galimybių, pavyzdžiui, įsigydama internetinį socialinį žaidimų lyderį „Playdom Inc.“.
Tarptautinis informavimas
Pasak nedidelio verslo stratego DEMC, „Disney“ pripažįsta, kad daugelis žmonių neturi galimybės keliauti į Jungtines Valstijas aplankyti „Walt Disney World“ ar „Disneyland“. Dėl šios priežasties „Disney“ visame pasaulyje sukūrė pramogų parkus, kad užfiksuotų rinką ir pritaikytų juos prie vietos kultūrų. Jie apima Paryžių Disneilendą, Tokijo Disney ir Honkongo Disneilendą. Su pasauliniu mastu „Disney“ siekia padidinti savo rinką ir plėsti savo prekės ženklą.
Reklama ir reklamos
„Disney“ žiniasklaidos tinklų, pvz., „ABC“, „Disney Channel“ ir „ESPN“ nuosavybė yra strategija, kurią bendrovė naudoja savo prekės ženklo prekybai amerikiečiams. Tai apima sistemingą požiūrį į televizijos reklamą, taip pat radijo reklamas, spaudinius, lauko reklamą ir mobilias iniciatyvas, reklamuojant kurortų nuolaidas ir šeimos paketus. Kad pasiektumėte paauglius, „Disney“ pradėjo reklamą, kuri skelbimų pranešimus pateikia internetiniuose ir vaizdo žaidimuose. Tikslas yra pasiekti vaikus tiesiai ir paskatinti juos paraginti tėvus aplankyti „Disney“ parką.
Inovacijos
Kaip savo marketingo strategijos dalį, „Disney“ tiki naujovėmis, kad galėtų išlikti konkurencinga ir kurti verslą. Su sparčia technologijų pažanga, tradicinė pasyvioji televizijos auditorija yra perėjusi, nebebus uždaryta svarbiausiuose tinkluose. Disney strategija yra susisiekti su vaikais tiesiogiai pasitelkiant pasakojimą, naudojant įvairias technologijas.
