Rinkodaros planas yra konkretaus produkto ar rinkos planas, kuriame apibūdinama visa veikla, susijusi su rinkodaros tikslo įgyvendinimu tam tikru laikotarpiu. Rinkodaros planas yra įformintas rašytiniame dokumente, kuris yra vadovas. Rinkodaros strategija yra pagrindinė plano sudedamoji dalis, kurioje nurodomos konkrečios, įgyvendinamos strategijos, skirtos įgyvendinti planą.
Rinkodaros plano pagrindai
Rinkodaros plano įvedimas priklauso nuo mokslinių tyrimų, siekiant nustatyti konkrečius klientus ir kaip bendrovės produktai ir paslaugos atitinka šių klientų poreikius. Verslo žodynas pažymi, kad rinkodaros planas apima „išsamias veiksmų programas, biudžetus, pardavimo prognozes, strategijas ir prognozuojamas (proforma) finansines ataskaitas.“ Savo „Kaip sukurti rinkodaros planą“ vadovas, verslininkas nurodo, kad rinkodaros planas įvairiuose puslapiuose skiriasi nuo mažų įmonių iki šimtų puslapių didelėms organizacijoms. Galite stebėti pažangą siekiant tikslų peržiūrėdami savo planą su pardavimo ir gamybos ataskaitomis.
Elementai
Rinkodaros planas prasideda dabartiniu jūsų padėties įvertinimu. Kruopščiai peržiūrėkite savo dabartinę įmonės padėtį, rinką ir konkurentus. Be to, išsamiai aprašykite dabartines grėsmes ir galimybes, kurios daro įtaką jums rinkoje. Be to, norite nustatyti konkrečius, išmatuojamus tikslus, kuriais vadovaujasi plano įgyvendinimas ir strategijų formulavimas. Didesnis sąmoningumas, geresnė rinkos dalis ir pardavimų augimas yra bendri tikslai, kuriuos galite įvertinti. Galiausiai apibūdinkite biudžetą, pagrįstą jūsų tikslais, ir nustatykite, kaip vertinsite rezultatus po pristatymo rinkodaros pranešimais.
Rinkodaros strategijos pagrindai
Rinkodaros strategijos paaiškina, kaip bus pasiekti jūsų rinkodaros tikslai. Rinkodaros plano rinkodaros strategijos dalis yra jūsų „žaidimo planas“, skirtas sėkmei. Įvairūs rinkodaros vadovai ir strategijos siūlo sėkmės planus. Šios strategijos padeda įmonei nustatyti, kokią naudą ir vertybes ji daro unikaliu ir geresniu už konkurenciją. Pozicija nustatoma ir pateikiama vartotojams per rinkodarą. Rinkodaros rinkinys yra pagrindinis strateginis aspektas.
Rinkodaros mišinys
„Small Business Notes“ rinkodaros strategiją vadina „rinkodaros plano širdimi“ ir pažymi, kad rinkodaros rinkinys yra pagrindinis geros rinkodaros strategijos komponentas. Rinkodaros rinkinys dažnai vadinamas keturiais rinkodaros P, remiantis produkto, vietos, kainos ir reklamos elementais. Dėl produkto elemento apsvarstykite siūlomų produktų ir paslaugų privalumus. Vieta, dar labiau žinoma kaip platinimas, reiškia tiekimo sistemą klientams. Jūsų kainos taškai turėtų būti susiję su jūsų padėtimi (pvz., Mažomis sąnaudomis, verte, aukščiausios klasės prabanga ar priemoka). Skatinimas - tai ryšių ir žiniasklaidos naudojimas, kad būtų galima perduoti savo poziciją rinkai.
