Dinaminė kainodara, dar vadinama laiko nustatymu arba trečiojo laipsnio kainų diskriminacija, atsiranda tada, kai klientai skirstomi į dvi ar daugiau grupių, turinčių atskiras paklausos kreives, ir kiekvienai grupei taikomi skirtingi kainos. Sėkmingai įgyvendinus tokias kainų diskriminavimo praktikas, įmonė gali padidinti pelną, leidžiant įmonei užfiksuoti didesnį vartotojų perteklių. Tačiau egzistuoja etikos klausimai, susiję su tam tikra kainų diskriminacijos politika, ypač dėl technologijų atsiradimo, kuris suteikia įmonėms galimybę apmokestinti kainas pagal vartotojų istoriją ir profiliavimą.
Kaina diskriminacija ir vartotojų perteklius
Dinaminis kainų nustatymas yra vienas iš kainų diskriminacijos būdų, ty skirtingų kainų taikymas skirtingiems vartotojams už panašias prekes. Tai yra dalis gamintojo ketinimų užfiksuoti, ką ekonomistai vadina „vartotojų pertekliumi“ - skirtumu tarp to, ką vartotojas nori mokėti už prekę, ir sumą, kurią jie turi mokėti. Ekonomistai nurodo kainą, kurią vartotojas nori mokėti kaip „rezervavimo kainą“, ir jei gamintojai galėtų sužinoti, kaip apskaičiuoti, ką konkretaus vartotojo užsakymo kaina buvo už prekę, jie galėjo imti tikslią didžiausią sumą, kurią vartotojas gauna mokėtų už prekę prieš pėsčiomis, užfiksuoti visą vartotojų perteklių. Tačiau, kadangi įmonėms labai sunku spręsti atskirų vartotojų rezervavimo kainas, kainų diskriminacija yra daugiau apie vartotojų atskyrimą į grupes, o ne į individualius vartotojus.
Kainų diskriminacijos pavyzdžiai
Yra keletas kainų diskriminacijos rūšių. Pirmosios pakopos kainų diskriminacija reiškia, kad kiekvienam vartotojui taikomas mokestis už vartotojo rezervavimo kainą, bet yra labai nepraktiškas, o ne neįmanoma. Antrosios pakopos kainų diskriminacija atsiranda tada, kai vartotojams taikomi skirtingi vieneto kainos už skirtingus to paties prekės ar paslaugos kiekius. (Pavyzdžiui, tai gali būti pusryčių grūdai: didelis paketas turės mažesnę kainą už unciją nei mažas paketas, paprastai.) Trečiojo laipsnio kainų diskriminacija - tai praktika, pagal kurią vartotojams taikomi skirtingi dydžiai, atsižvelgiant į jų savybes kaip vartotojus. Pavyzdžiui, oro transporto bendrovės paprastai ima mokestį daugiau už skrydžius, kuriuos daugiausia apgyvendins verslo keliautojai (kurių paklausa yra gana neelastinga, todėl yra tolerantiškesnė už aukštas kainas), ir mažiau apmokestina skrydžiais, kuriuos dažniausiai kelia šeimos keliautojai.
Laiko diskriminacija
Laiko kainodara yra populiari elektros energijos pramonėje ir yra dinamiškos kainų pavyzdys. Tai gali reikšti „kainodarą realiu laiku“, o tai reiškia, kad elektros kainos kinta taip dažnai, kaip kas valandą ir retkarčiais; arba naudojimo laiko kainodara, kai elektros energijos kainos nustatomos iš anksto. Šiuos metodus gali pakeisti kritinė didžiausia kaina, kai tam tikromis metų dienomis kainos gali atspindėti didmeninės gamybos sąnaudas. Tai yra dinamiška kainodara, bet ne prieštaringiausia
Amazonės ginčai
Dinaminė kainodara gali ir tampa vis sudėtingesnėmis reikšmėmis dėl technologinių ir interneto revoliucijų, bet ne be ginčų. 2000 m., Kai „Amazon“ nustatė, kad klientai analizuoja klientus, remdamiesi ankstesne pirkimo istorija ir kita informacija, ir tada kainodaros prekės, pvz., DVD, kad atitiktų kliento mokėjimo galimybes, „Amazon.com“ gavo blogą spaudą. Reaguodama į kliento skundus, „Amazon“ buvo priversta naudoti sąnaudų mažinimo akcijas, kad išlaikytų klientus.
Dinaminė kainodara ir ateitis
Šiandien įmonės (ypač interneto įmonės) gali rinkti didelį kiekį vartotojų informacijos per paspaudimų registratorius, skelbimų svetaines ir statistinius variklius, veikiančius daugelyje bendrų interneto funkcijų. Beveik visi žiniatinklio serveriai turi integruotus statistikos procesorius, kurie registruoja vartotojus pagal prašomą turinį. Naudodamiesi šia informacija korporacijoms, vartotojai turi būti atsargūs prieš nesąžiningą kainų diskriminaciją, nors kainų diskriminacija ekonomikai paprastai nėra bloga.
