Rinkodaros užtikrinimo priemonė apima spausdintą medžiagą, kurią įmonė kuria ir platina savo prekės ženklo, produktų ir paslaugų reklamai. Brošiūros, lankstinukai, informaciniai biuleteniai, informaciniai lapeliai, techniniai dokumentai ir pranešimai spaudai yra bendri rinkodaros užtikrinimo pavyzdžiai.
Brošiūros privalumai
Brošiūros yra sulankstyti, atskiri elementai arba įterpiami puslapiai. Brošiūroje paprastai yra keli skyriai, apibūdinantys įmonę ar produktą. Gaminio brošiūroje gali būti produkto savybių, naudotojų tipų, naudos, grafikos ir kontaktinės informacijos. Brošiūros siūlo lankstumą, nes galite siųsti juos į perspektyvas paštu, nustatyti savo versle rodomą vaizdą arba perduoti juos susitikimams ar renginiams.
„Fliers“ naudingumas
„Fliers“ yra vienpusės dalys, kuriose yra vaizdų ir žodžių derinys. „Fliers“ taip pat siūlo lankstumą. Galite išsiųsti skrajutes į perspektyvas paštu arba atsisakyti jų vietinėse įmonėse ir paprašyti jų pasidalinti informacija su savo darbuotojais. Šis metodas yra veiksmingas renginių skatinimui. Bendruomenės taip pat turi viešąsias vietas ir skelbimų lentas, kuriose galite patalpinti žnyplės. Nors kai kuriuose miestuose yra apribojimų, jums gali tekti pakabinti peilius ant lengvųjų polių verslo rajone.
Dokumentų vykdomas įkaitas
Faktų lapai, baltos knygos ir pranešimai spaudai yra labiau nukopijuoti rinkodaros užtikrinimo būdai. Faktų lapas yra duomenų ar intriguojančių įžvalgų apie prekės ženklą ar produktą sąrašas. Baltosios knygos yra moksliniai tyrimai, techniniai dokumentai, kurie pabrėžia naujojo produkto naujoves. Pranešimai spaudai apima informaciją, skirtą žiniasklaidai pristatyti skaitytojams, žiūrovams ar klausytojams. Visos šios medijos rūšys skirtos masiniam bendravimui per žiniasklaidos kanalus.
Naujienlaiškio platinimas
Bendrovės naudoja informacinius biuletenius tiek vidiniam, tiek išoriniam bendravimui. Kaip rinkodaros įkaito forma, spausdinti naujienlaiškiai siunčiami perspektyvoms ar klientams. Biuleteniai paprastai apima skelbimus, dabartinius įvykius ir į ateitį orientuotas įžvalgas. Pagrindinis informacinio biuletenio tikslas - išlaikyti naują prekės ženklo informaciją prieš tikslines perspektyvas. Informaciniai biuleteniai taip pat padeda išlaikyti klientus palaikant nuolatinę sąveiką su esamais klientais. Klientams sunku pamiršti savo prekės ženklą, kai savo pašto dėžutėje vieną ar daugiau kartų kiekvieną mėnesį turite informacinį biuletenį.
Trūkumai
Rinkodaros užtikrinimo priemonė kelia tam tikrų problemų. Pirma, turint prieigą prie nemokamų skaitmeninių reklamos priemonių, pvz., El. Pašto ir socialinės žiniasklaidos, įmonės kartais nedvejodamos investuoja į spausdinimo užtikrinimo priemonę. Norėdami išsiskirti patraukliu, spalvingu dizainu, turite investuoti dar daugiau. Be to, jūs dažnai turite labai mažą investicijų grąžą su rinkodaros įkaitu. Pavyzdžiui, tiesioginės rinkodaros asociacija nurodė, kad tiesioginis paštas nuo 2012 m. Balandžio mėn. Buvo nedidelis 4,4 proc., O tai reiškia, kad daugelis brošiūrų, lankstinukų ir informacinių biuletenių, kuriuos siunčiate, yra išmesti arba ignoruojami. Tačiau šie tarifai yra daug didesni už vidutinius el. Pašto kampanijų atsakymų rodiklius.
