Produkto dizainas yra naudingas įmonei, kai jis atitinka produktus, atitinkančius vietinius reikalavimus pasaulinėje rinkoje. Bendrovės, kurios laikosi „vieno dydžio“ taisyklės, visame pasaulyje nepavyks, nes skonis, standartai, kainos, teisės aktai ir kultūriniai skirtumai daro įtaką klientų pasirinkimui iš šalies į kitą. Kaip pranešė žurnalas „Design Week“, efektyvus gaminio dizainas turi atspindėti pasaulines rinkas. Pasaulinės kompanijos, tokios kaip „Nokia“, „Braun“ ir „Nike“, žino, kad sėkmė grindžiama vienu prekės ženklu, turinčiu daug gaminio dizaino variantų.
Platforma
Įmonės, veikiančios pasaulinėse rinkose, savo produktų dizainą valdo naudodamos platformos strategiją. Tai leidžia jiems sukurti pagrindinį produktą su skirtingomis versijomis atskiroms rinkoms ir klientų segmentams. Platformos strategija mažina mokslinių tyrimų ir plėtros pastangas ir leidžia bendrovėms pradėti produktų srautus ant pagrindinės platformos. Šis požiūris taip pat padeda kontroliuoti plėtros ir gamybos sąnaudas, lyginant su naujos versijos gamyba kiekvienai rinkai.
Lokalizavimas
Atskirų šalių reikalavimų tyrimas produkto platformą paverčia rinkos platformos planu. Rinkos tyrimas nustato klientų segmentus ir prioritetus, o vietiniai produktų pasiūlymai susiejami su šiais reikalavimais. Tuomet gaminio projektavimo komanda gali teikti pirmenybę vietinių variantų užklausoms, atsižvelgiant į individualų rinkos potencialą.
Kokybė
Nors esminiai variantai yra labai svarbūs, svarbu sukurti tokį patį kokybės lygį kiekvienoje rinkos versijoje. Tai leidžia įmonei sukurti tvirtą prekės ženklą, pripažintą ir pripažintą visose teritorijose. Tuomet rinkodaros komandos gali naudoti tą pasaulinį prekės ženklo stiprumą, kad pagerintų vietos kampanijų efektyvumą.
Kultūra
Nors yra naudingas tvirtas pasaulinis prekės ženklas, mokslinių tyrimų konsultacijos „Millward Brown“ vyriausiasis pasaulio analitikas Nigel Hollis teigia, kad rinkodaros specialistai turi nustatyti, kurios prekės ženklo savybės taikomos skirtingose rinkose ir kurios turi būti lokalizuotos. Savo knygoje „The Global Brand“ Hollis cituoja daugiau nei 10 000 prekių ženklų analizę. Tyrimo duomenys rodo, kad daugelyje šalių konkuruojantys prekiniai ženklai yra linkę susieti su vietos rinka. Jis daro išvadą, kad verslo modelis, kuris atitinka vietos kultūrą, yra labai svarbus. Pasauliniame produktų dizaine turi būti atsižvelgiama į šiuos skirtumus.
Organizacija
Siekiant užtikrinti, kad jie atitiktų vietos poreikius, tarptautinės kompanijos vis dažniau kuria pasaulines produktų dizaino komandas su darbuotojais ar verslo partneriais iš skirtingų teritorijų. Per keturiasdešimt keturis procentus „Aberdeen Group“ 2005 m. Produktų inovacijų darbotvarkės tyrime dalyvavusių respondentų nurodė, kad jie sukaupė geografines grupes, siekdamos pasaulinio dizaino. Grupės ataskaitoje „Produktų inovacijų įgalinimas“ nurodyta, kad 25 proc. Apklaustų įmonių jau užsakė kai kuriuos projektavimo procesus.
Ateitis
Pasaulinis produkto dizainas nėra nauja idėja. Beveik pusė Aberdeen grupės produktų inovacijų darbotvarkės tyrime dalyvavusių gamintojų jau parengė pasaulinę dizaino strategiją. Žvelgiant į ateitį, galimybė pasiekti pasaulines rinkas yra atvira visų dydžių įmonėms, nes tinklo ryšiai ir interneto priemonės sumažina patekimo į rinką kliūtis. Nors pasaulinės rinkos atvėrimas tapo lengvesnis, išlieka iššūkis - tenkinti vietinius reikalavimus su veiksminga pasauline produktų dizaino strategija.
