Vartotojų kapitalizmas yra terminas, kuris buvo nuolat perskaičiuotas nuo jo įvedimo į populiariąją kultūrą 20-ajame dešimtmetyje, nes viešųjų ryšių pramonė tapo visur, ir panaudojo psichologijos ir sociologijos metodus, skirtus plataus vartojimo prekėms. Dažniausiai šis terminas reiškia idėją, kad vartojimas kapitalistinę ekonomiką skatina per įmonių manipuliavimą vartotoju pirkti (ir toliau pirkti) materialines prekes.
Ankstyvieji pavyzdžiai
Edward Bernays, revoliucinis autorius, geriausiai žinomas dėl savo 1920-ųjų knygos „Propaganda“, teigė, kad, norint organizuoti demokratinę visuomenę, labai svarbu manipuliuoti viršutinės klasės vartotojų norais ir troškimais. Jis yra žinomas kaip guru arba viešųjų ryšių pramonės įkūrėjas. Jo pirmoji didelė sėkmė buvo organizuoti vieną iš pirmųjų vartotojų kapitalistinių rinkodaros kampanijų, kuriomis moterys pardavė cigaretes, dėl psichologinės prielaidos, kad moterys rūkydami turėtų paskelbti savo nepriklausomybę nuo vyrų.
funkcijos
Visa vartotojų kapitalistinė sistema grindžiama idėja, kad produkto vertę lemia asmens noras, neatsižvelgiant į faktinį produkto poreikį. Pavyzdžiui, vartotojas gali manyti, kad jis nori ar jam reikia produkto, ir tol, kol šis noras bus išlaikytas, produkto vertė ir toliau didės. Vartotojų kapitalizmas veikia pagrindinę ekonominę pasiūlos ir paklausos paradigmą, tačiau neatsižvelgiant į produkto vidinę vertę.
Efektai
Daugelis teigė, įskaitant gerą autorių Naomi Kleiną („No Logo“), kad vartotojų kapitalizmo tendencija lėmė nepalankią visuomenę, kuri buvo veiksmingai nutraukta tiek nuo savęs, tiek nuo individų ir iš visos visuomenės. Bombarduodami vartotojų kultūrą (kai kurie skaičiavimai rodo, kad per dieną vidutiniškai susiduria su 2000 skelbimų), žmonės gali prarasti savo savęs vertę siekdami materialinės nuosavybės ir užpildydami dvasines spragas jų gyvenime su vietoj realių ryšių su kitais žmonėmis.
Teorijos / spekuliacija
Nors viešųjų ryšių pareigūnai dažnai teigė, kad reklamuojant vartotoją kapitalistinę gyventojų grupę nėra jokios asmens prievartos, - kad žmonės renkasi savo laisvos valios produktus, kai kurie kritikai šmeižia praktiką kaip sąmokslą prieš visuomenę, įtraukiant ne tik masę žiniasklaidos, bet viešosios institucijos, pvz., mokyklos ir bažnyčios. Iš tikrųjų rinkodaros metodai susipynė su visais kasdienio gyvenimo aspektais, kad visuomenė būtų organizuota ir paklusnė įmonių pelno sąskaita.
Privalumai
Ekonomikos augimas industrializuotame pasaulyje (ypač Amerikoje) daugelį dešimtmečių toliau augo dėl vartotojų kapitalizmo kultūros. 1900-ųjų pradžioje atsiradus pigiai naftai, komercinių ir medžiagų produktų noras toliau didėjo, o prekių kaina pakilo į viršų; ir taip skatinant ekonomikos augimą visame pasaulyje. Priešingai, kai vartotojai nesugeba vartoti, pramoninė ekonomika mažėja ir patenka į nuosmukį.
