Mažmenininkas yra įmonė, kuri perka prekes iš gamintojų ar didmenininkų ir perparduoda juos vartotojams. Kai kurie mažmenininkai taip pat parduoda nematerialiąsias paslaugas. Mažmeninė kaina tiesiog reiškia mažmeninės prekybos kainos kainą už tam tikrą prekę ar paslaugą. Mažmeninės kainos ir jos santykio su didmenine ir rinkodara reikšmė yra svarbi įmonėms ir vartotojams.
Lipduko kaina
Kitas terminas, pakeistas mažmenine kaina, yra „lipduko kaina“. Mažmenininkai paprastai pateikia mažmeninę kainą vartotojams pakuotės lipdukais arba lentynų etiketėmis. Kai kuriais atvejais produktas taip pat rodo gamintojo siūlomą mažmeninę kainą. MSRP yra kaina, kurią gamintojas rekomenduoja mažmenininkui, tačiau daugeliu atvejų mažmenininkas priklauso nuo to, ar naudoti MSRP. Nuolaida mažmenininkai dažnai kainos elementus žemiau MSRP. Automobilių pardavimo metu prekiautojai dažnai kreipiasi į MSRP, kai pradeda derybas arba akcentuoja pirkėjams taikomas nuolaidas.
Mažmenos žymėjimas
Kitas naudingas požiūris yra lyginant mažmeninę kainą su didmenine kaina. Mažmenininkai įsigyja prekes iš platintojų, vadinamų didmeninėmis kainomis. Norėdami uždirbti pelną, mažmenininkas paprastai žymi prekes, kad nustatytų mažmeninę kainą. Pavyzdžiui, $ 15 elementas, kuris kainuoja mažmenininkui $ 8, uždirba 7 JAV dolerių bruto pelną už vienetą. Mažmenininkai dažnai turi bendrą bendrą pelno maržos tikslą, tačiau žymiai gali skirtis priklausomai nuo pasiūlos ir paklausos veiksnių.
Nuolaidos ir reklamuojamos kainos
Kai kuriais atvejais mažmenininkai mažesnes kainas už mažesnę nei pradinė mažmeninė kaina. Įmonės tai daro dėl daugelio priežasčių, pvz., Inventoriaus išvalymas, pajamų ir pinigų srautų gerinimas arba pėdų srauto generavimas. Mažmeninė mažmeninė kaina yra mažesnė už pradinę kainą, kurią mažmenininkas pasiūlė už prekę. Mažmenininkai ir platintojai kartais susitaria dėl mažiausios sumos, už kurią mažmenininkas gali kainuoti gerą kainą, paprastai vadinamą „minimaliai reklamuojama kaina“. Gamintojai ir didmenininkai paprastai sudaro šiuos MAP susitarimus, kad apsaugotų jų siūlomą prekių vertę.
Patarimai
-
Viena iš priežasčių, dėl kurių gamintojai nustato MAP politiką su mažmenininkais, yra apsaugoti nuo nepalankios kainų konkurencijos, nes kai kurie gamintojai prekes tiesiogiai parduoda vartotojams internetu.
