Konkrečių produktų rinkos dydis gali skirtis dėl daugelio aplinkybių. Produktai, kuriuos vartotojai turėjo turėti vienerius metus, gali likti ignoruojami, surenkant dulkes ant parduotuvių lentynų. Įmonės turi suprasti, kaip šie rinkos dydžio svyravimai turi įtakos jų potencialiam pelnui. The rinkos dydžio dispersija matuoja, kaip rinkos dydžio pokyčiai gali pakeisti bendrovės numatomas pajamas.
Rinkos dydis: faktinis vs biudžetas
The rinkos dydis Pramonės sektorius yra tiesiog bendras visų šio pramonės įmonės parduodamų vienetų kiekis. The faktinis rinkos dydis yra bendras klientams parduodamų vienetų skaičius. The rinkos dydį yra vienetų, kuriuos įmonės planavo parduoti klientams, skaičius. Pavyzdžiui, jei vaizdo žaidimų pramonė planavo per metus parduoti 1 mln. Konsolių, bet iš tikrųjų pardavė 1,2 mln., Vaizdo žaidimų pramonės biudžetas būtų 1 mln. Konsolių, o faktinis rinkos dydis būtų 1,2 mln.
Biudžeto rinkos dalis
Išskyrus monopolijas, įmonės, kurios dalyvauja konkrečioje pramonėje, nekontroliuoja 100 proc. Pardavimų savo rinkose. Bendrovė rinkos dalis yra rinkos dalis, kurią bendrovė tikisi gauti pardavimu. Pavyzdžiui, jei vaizdo žaidimų pramonė per vienerius metus planavo parduoti 1 milijoną konsolių, o tikėtina, kad tais metais Generic Games parduos 100 000 vienetų savo SuperGeneric konsolės, bendrųjų žaidimų rinkos dalis būtų 10 procentų (100 000/1 000 000 = 0,1 = 10 procentų).
Apskaičiuokite rinkos dydžio skirtumą
Rinkos dydžio dispersijos formulė (MSZV) atrodo tokia:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = kiekvieno produkto svertinis kainų vidurkis
- MSZA = tikrasis rinkos dydis
- MSZB = į biudžetą įtrauktas rinkos dydis
- MSHB = biudžeto rinkos dalis
Šiame pavyzdyje „Generic Games“ parduoda savo „SuperGeneric“ konsolę už 300 JAV dolerių. Faktinis rinkos dydis yra 1,2 milijono vienetų, o jos biudžetas yra 1 milijonas vienetų. „Generic“ biudžete numatyta 10% rinkos dalis.
MSZV = 300 x (1,2M - 1M) x 0,1
= 300 X 200 000 x 0,1
= 300 x 20 000 = $ 6,000,000
Rinkos dydžio skirtumų naudojimas
Rinkos dydžio dispersijos apskaičiavimas gali padėti įmonėms įvertinti, kaip rinkos dydžio pokyčiai gali turėti įtakos jų pajamų prognozėms. Šiame pavyzdyje 200 000 vienetų padidėjimas per visą numatomą pramonės šaką prisidėjo prie 20 000 vienetų, parduodamų per „Generic Games“ vidines prognozes, padidėjimo, o tai lėmė papildomus 6 mln.
