Produkto pritaikymas yra esminis verslo procesas, kai bendrovė keičia arba „prisitaiko“ prie esamo produkto. Produkto pritaikymas gali būti būdas išlikti konkurencingai besivystančioje vidaus rinkoje, arba būdas parduoti produktus užsienyje, kurie gali būti patrauklūs užsienio vartotojams be mažų ar didelių pokyčių.
Gyvenimo lygis
Tikėtina, kad užsienio rinkose bus kitoks gyvenimo lygis nei regione, kuriame produktas pirmą kartą buvo parduotas. Tai gali reikšti, kad reikia sumažinti kainą arba galimybę ją padidinti. Produkto pritaikymas naudoti įvairias medžiagas ir atitikti skirtingus kokybės standartus yra vienas iš būdų, kaip gaminių pritaikymas atitinka naujų rinkų poreikius.
Reglamentai
Produktų pardavimas užsienyje gali būti esminis produkto pritaikymo veiksnys, kai vyriausybės ar pramonės taisyklės reikalauja, kad produktai atitiktų tam tikrus standartus. Tai pasakytina apie daugelį užsienio automobilių, kuriems turi būti atliktas didelis gaminio pritaikymas, kad atitiktų griežtus Amerikos saugos ir išmetamųjų teršalų standartus prieš parduodant Jungtinėse Valstijose. Gamintojai taip pat turi pritaikyti elektroninę įrangą, kad atitiktų naujų rinkų įtampos reikalavimus.
Naudojimo sąlygos
Produkto naudojimo sąlygos gali paveikti produkto pritaikymą įvairiais būdais. Naujos rinkos klimatas, aukštis ir atstumas gali pareikalauti, kad gamintojai sukurtų naujus sprendimus, kurie leistų gaminiui veikti kaip numatyta, arba naują pakuotę, kuri leistų gaminiui pasiekti savo paskirties vietą geros būklės.
Sandėliavimo ir pardavimo tendencijos naujojoje rinkoje taip pat gali pareikalauti produkto pritaikymo, o gamintojai pateikia naujas produkto versijas, kurias galima sukrauti, pakabinti ar rodyti pagal regionines konvencijas. Maisto konteineriai yra geras pavyzdys, nes gamintojai turi pateikti butelius ir dėžutes, kurios bus pritaikytos vartotojų šaldytuvams ir spintoms naujoje rinkoje.
Kultūros būklė ir stilius
Kartais produktas turi tik paviršutinišką prisitaikymą, kad tilptų į naują rinką. Skirtingos kultūros priskiria spalvų, žodžių ir skaičių reikšmę labai skirtingai. Tai gali reikšti, kad gamintojas sėkmingiau pakeis produkto pavadinimą ar spalvą, o funkciniai komponentai paliks nepakitę. Gamintojai taip pat gali keisti produkto pavadinimą, kad būtų išvengta painiavos vertimo į naują kalbą ar nenaudojant jau autorių teisių saugomo ar kito produkto, susijusio su naujuoju produktu, pavadinimo.
