Skambinkite jį kaip šūkį, šūkį ar šūkį, šis trumpas tikslas ar požiūris apibendrina svarbiausius įmonės požiūrio į savo produktus, klientus ir rinką aspektus. Nepriklausomai nuo verslo tikslų ir stipriųjų pusių, „mottos“ dažnai pasirodo esąs ne tik intriguojantis šūkis. Kai ji apjungia organizacijos esmę ir tai daro taip, kad priliptų prie skaitytojo atminties, rezultatas gali suteikti tiesioginę identifikaciją įmonei, kuri ją naudoja kaip išskirtinę savo prekės ženklo dalį.
Sukurkite savo vertę
Analizuokite, ką reiškia jūsų įmonė - tai, kaip jūs darote tai, ką darote, - paaiškinti savo pasiūlymo vertę. Šis pareiškimas prilygsta tai, kas leidžia jums kitokia ir, greičiausiai, geriau nei jūsų konkurencija. Pavyzdžiui, jei greitis, kuriuo teikiate paslaugą, išskiria jus, šis atributas turėtų tapti jūsų intelektualumo dalimi.
Pradėkite moto rašymą
Pradėkite šūkio rašymo procesą, užrašydami kiekvieną mintį, kuri ateina į galvą, kai svarstote, kaip perteikti savo vertės pasiūlymą trumpame pareiškime. Sutelkti dėmesį į tai, kad kurtumėte trumpas, švelnias frazes ar sakinius, kurie yra ne ilgesni kaip penki – septyni žodžiai, bet ne cenzūruokite savo pastangų. Užfiksuokite visas savo šūkio idėjas, atsisakykite savo darbo, kai jūsų įkvėpimas sulėtėja ir vėliau peržiūrės pastangas. Šį procesą galite rasti paprastiau su rašikliu ir popieriumi nei kompiuterio dokumente, tačiau bet koks rašymo metodas veikia taip ilgai, kaip jis tinka tikslui.
Skaitykite savo idėjas garsiai
Skaitykite garsiai per savo šūkių sąrašą. Pažymėkite bet kokį, kuris pasirodo esąs liežuvio lizdas, arba kuris neturi tiesioginės prasmės tolesnėje peržiūroje. Atminkite, kad pernelyg didėja tai, ką darote taip, kad galėtų tapti atsakomybe, palyginti su jūsų klientų vertinimu. Jūs nenorite, kad save apibūdintumėte kaip geriausio dalyko ekvivalentą, nes pjaustyta duona, jei palyginimas leistų jums atrodo pernelyg pasigirti.
Žr. Juos rašant
Spausdinkite kiekvieną likusį perspektyvą dideliu tipu ant vieno popieriaus lapo. Pridėkite juos visus prie skelbimų lentos ar sienos, kur juos galite peržiūrėti. Pažiūrėkite, kaip jie atrodo iš atstumo, tarsi jie būtų įrašyti į įmonės ženklą.
Paklausk patarimo
Paklauskite kitų - kolegų, draugų, šeimos, tikslinių grupių - apie likusius kandidatus. Sutelkite savo klausimus apie tai, ar žymos linijos pateikia aiškų, neaiškų jūsų prekės ženklo ir misijos pareiškimą. Panaikinkite visas alternatyvas, kurios nepalaiko balsų, netgi mėgstamiausių.
Patikrinkite problemas
Patikrinkite JAV patentų ir prekių ženklų biuro paieškos sistemą, kad patikrintumėte, ar jūsų pasirinktas šūkis dar neegzistuoja kaip prekės ženklas. Taip pat galite dvigubai patikrinti „Google“ frazę, kad įsitikintumėte, jog esate vienintelis verslo naudotojas. Tiesa, kad didieji protai mąsto vienodai ir tik todėl, kad nežinojote kitos jau naudojamos kompanijos, šūkis nereiškia, kad galite jį naudoti arba turėtumėte.
Jei jūsų įmonė daro didelį verslą kitose šalyse ar su kitų kalbų kalbėtojais (arba jei tai galite padaryti ateityje), apklauskite asmenis, kurie atstovauja toms vietoms ir kalboms, kad įsitikintumėte, jog jūsų šūkis neįvertina į kažką rupaus, dviprasmiška ar netinkama.
Išbandykite savo šūkį telefonu draugui, kad išvengtumėte šūkio, kurį būtų sunku aiškiai išgirsti telefonu. Jūs nenorite švaistyti laiko, paaiškindami ar rašydami juos pokalbiuose. Apsvarstykite „Coca-Cola“ įmonės bandymo pavyzdį savo „Tab“ dietos soda: „Leiskite paragauti naujo skirtuko“ skambėjo kaip „Mažesnis skonis, Naujas skirtukas“.
