Įmonių rėmimo pagrindai
Įmonių rėmimas gali būti įvairių formų, tačiau paprastai tai reiškia, kad įmonė ar organizacija, pridedanti savo vardą prie labdaros, renginio ar kito skatinimo mainais už lėšų suteikimą arba rėmimo mokesčio sumokėjimą. Įmonių rėmimas yra veiksminga daugelio organizacijų reklamavimo priemonė, nes ji skatina geranoriškumą. Dėl didesnio viešumo, kurį galima generuoti, ir galimybei būti susijusiems su gera priežastimi ar populiariu įvykiu, įmonės greičiau praleidžia didelius pinigų kiekius, remiančius labai viešus renginius.
Kontaktų sudarymas
Paprastai labdaros organizacijos plėtros direktorius inicijuoja kontaktą. Jie pradeda kreiptis į skirtingų bendrovių rinkodaros direktorius, siekdami gauti finansavimą. Užuot prašiusios tiesioginių dovanų, labdaros kompanija teikia pasiūlymo saldumyną, siūlydama rėmimo galimybes mainais už pinigines donorystes. Bendrovė labiau linkusi paaukoti pinigus labdaros tikslams, kai jie turi galimybę gauti viešumą.
Sąvokų apibūdinimas
Tuomet konkrečios sutarties sąlygos išdėstytos rašytinėje sutartyje. Pavyzdžiui, įmonė remia labdaros golfo turnyrą. Susitarimo nuostatose teigiama, kad įmonės pavadinimas ir logotipas bus naudojami visose rinkodaros ir reklaminėse medžiagose, vedančiose iki renginio dienos ir iki jos. Bendrovė bus įskaityta kaip renginio pagrindinė rėmėja visose radijo ir televizijos reklamose, vedančiose iki renginio, o įmonės logotipas pasirodys renginių marškinėliai.
Atstovavimas
Asmuo, teikiantis donorystę, paprastai aktyviai dalyvauja labdaros veikloje po to, kai buvo užmegzti santykiai. Pavyzdžiui, rėmimo įmonės prezidentas ar kitas atstovas gali dalyvauti labdaros organizacijos valdyboje, arba rėmimo įmonės atstovas aktyviai padeda planuoti ir organizuoti labdaros renginį. Renginių atveju rėmėjų organizacija labai dažnai dalyvauja renginyje. Dažniausiai tai matoma labdaros pasivaikščiojimuose, kuriais siekiama remti Alzheimerio ligą. Tokį renginį remianti įmonė greičiausiai sudarys komandą ir dalyvaus vaikščiojimo dieną.
Nuolatiniai ryšiai
Dažnai šie susitarimai gali sukelti nuolatinius santykius, kai bendrovė įsipareigoja kasmet paaukoti sutartą piniginės paramos sumą. Mainais, bendrovė gauna tam tikro pobūdžio pripažinimą spaudos pranešimuose, skelbiančiuose rėmimą, graviruotą plokštelę, kuri išdidžiai kabo ant biuro sienos, ir įmonės gebėjimą skelbti savo rinkodaros pranešimuose, kad jis išdidžiai palaiko įvykis ar labdara.
