Vartotojų naudingumas yra pagrindinė vartotojų paklausos teorijos samprata, ekonomikos filialas, skirtas vartotojų elgsenos tyrimui.
Vartotojų paklausa
Vartotojų paklausos teorija analizuoja vartotojų elgseną, ypač perkantį elgesį, pagrįstą noru ir poreikių tenkinimu prekių vartojimu.
Naudingumo teorija
1700-aisiais Jeremy Bentham įkūrė sąvoką „naudingumas“, kad būtų remiamasi norų ir poreikių tenkinimu, ir sukūrė teoriją, kad žmones skatina noras maksimaliai padidinti naudingumą. Johnas Stuartas pratęsė ir populiarino Bentamo darbą, o William Stanley Jevons pristatė ribinio naudingumo koncepciją.
„Total“ ir „Marginal Utility“
Vartotojų paklausos teorija apima viso ir ribinio naudingumo analizę. Ribinė nauda yra papildomas pasitenkinimas išnaudojant dar vieną gerą vienetą, o visa nauda yra ribinių komunalinių paslaugų suma.
Ribinės naudos mažinimo įstatymas
Šis įstatymas numato, kad ribinis naudingumas mažėja, didėjant suvartojamam kiekiui. Nors bendras naudingumas didėja, tuo daugiau vartojate, ribinė naudingumas mažėja, todėl su kiekvienu papildomu suvartojamu įrenginiu visuminė naudingumas auga mažiau sparčiai.
Reikšmė
Jei kiekvienas papildomas prekės vienetas yra mažiau patenkintas, pirkėjas yra pasirengęs sumokėti mažiau ir paklausa mažėja. Taigi paklausos kaina ir reikalaujamas kiekis yra atvirkščiai.
