Nors kūrybiškumas yra svarbus kuriant kurortus, gebėjimas kurti tikslinius rinkodaros pranešimus konkrečioms auditorijoms yra dar vertingesnis. Reklaminės idėjos kurortams turėtų suteikti konkrečius tikslus, tikslus ir išmatuojamus rezultatus. Suprasti, kaip derinti mokslinius tyrimus, strateginį planavimą ir savo kūrybinę pusę, padės jums sukurti sėkmingas kurorto reklamas.
Atlikite savo tyrimus
Kurdami kurorto reklamas, sužinokite, kokie yra turto uždaviniai. Pasitarkite su rinkodaros ir pardavimo skyriais, kad sužinotumėte, kokie jų tikslai yra kambariai, maistas, gėrimai, garso ir vaizdo, renginiai, dovanų parduotuvė, golfo turnyrai ir kiti konkretūs pajamų srautai. Nustatykite tikslinę demografinę kurorto iešką, kuri galėtų apimti sutelkimą į poras, verslo keliautojus, šeimas ar vienišas. Pažvelkite, kada atliksite akcijas - kai kurie kurortai nori reklamos per lėtą laiką, nes jie yra užsakomi kieti, kai per sezoną jie nesiekia rinkodaros pastangų. Kiti kurortai nori praleisti didžiąją dalį savo reklaminių biudžetų užimtas sezonas, kai konkurencija klientams yra didžiausia.
Verslo akcijos
Verslo skatinimo idėjos gali apimti įvairias veiklas, kurios siūlo organizacijas ir verslo keliautojams nuolaidas, premijas ir papildomus patogumus. Atskiriems verslo keliautojams apsvarstykite dažną keliautojų programą, nemokamus pusryčius ar nuolaidas asmeniniams kelionėms, kuriuos jie gali naudoti vėliau. Suteikite grupėms ir asociacijoms piniginę premiją kiekvienam kambariui savo lankytojų knygoje arba nemokamą kambarį už kiekvieną parduotą 10 kambarių. Skatinkite nemokamą vaikų vakarą vaikams, jei rengiate metinį susirinkimą, kuriame dalyvaus šeimos, arba laisva sutuoktinio kelionė ar veikla.
Vartotojų reklamos
Kurdami reklamas vartotojams, atkreipkite dėmesį į tai, kodėl jie nukreipia į kurortą, o ne pradėdami nuo pranešimo, kuris atskleidžia jūsų patogumus. Kai žinosite, kodėl poros, šeimos, vienišos ar senjorai aplanko tokius kurortus kaip jūsų, kurkite reklamas, kurios jiems siūlo tai, ko jie ieško. Jei jūsų auditorija yra sąmoninga, naudokite nemokamą naktį, kai jie rezervuoja tris naktis. Suteikite nemokamus pusryčius ar paketą, kuris leidžia jiems pasirinkti nemokamą golfo ar teniso pamoką ar kelionę į savo SPA. Jei esate vietovėje, turinčioje unikalų kultūrinį aspektą, kuris pritraukia lankytojus, skatinkite išvykas į vietas, kurios siūlo svečiams, norintiems daugiau nei sėdėti paplūdimyje, galimybę išbandyti skirtingus maisto produktus, išgirsti vietinę muziką arba aplankyti istorinę ir kultūrinę svetaines. Skirdami šeimas, kurkite reklamas, kurios siūlo šeimoms galimybę veikti kartu, ir galimybę tėvams pabėgti vienas ar dvi naktys.
Grupės „Leader“ akcijos
Vienas iš būdų reklamuoti savo kurortą yra paskatinti trenerius, mokytojus ar kitus grupės vadovus pareikšti savo pasekėjus savo kurortui. Siūlo sukurti grupinį išvyką ir suteikti grupės vadovui nemokamą viešnagę, jei jis atneša 10 mokamų svečių. Tikslas teniso ir golfo profesionalams, kurie gali turėti studentų, kurie ieško savaitgalio ar gausaus pabėgimo.Siūlykite šeimos savaitę, kurioje yra pramogų, religinei, broliškai ar pilietinei grupei. Padėkite organizacijai surengti seminaro, seminaro ar kitos grupės veiklą, susijusią su organizacijos tikslu.
Kryžminės reklamos
Bendradarbiaukite su kitomis organizacijomis ir įmonėmis, kad sukurtumėte abipusę reklamą, kuri naudinga jums abiem. Pavyzdžiui, jei jūsų kurortas skirtas turtingoms poroms, siūlome regioninį ar nacionalinį žurnalą, kurį jūsų tiksliniai svečiai skaito prekyboje. Užsisakykite nemokamą viešnagę savo kurorte mainais už reklamą žurnale, „blow-in“ kortelėje ar reklaminiuose lapeliuose savo svetainėje. Leidinys gali padidinti savo metinio skaitytojo apklausos grąžą arba padidinti prenumeratos atnaujinimą, laikydamas piešinį, kad laimėtų nemokamą atostogas. Bendradarbiaudami su vartojimo prekių verslu, prašydami, kad jie pateiktų informaciją apie savo kurortą savo interneto svetainėje ir nedidelį skrajutę savo pakuotėje mainais už tai, kad suteiktų bendrovei vieną ar dvi atostogas, kad būtų atleistos konkurse. Jei organizacija kasmet surengia savo susitikimą savo kurorte, palaikykite ryšį su tos organizacijos nariais ištisus metus, suteikiant organizacijai nemokamą atostogas, kad būtų galima išpirkti mainais už svetainės reklaminį skelbimą, nuorodą, skelbimą naujienlaiškyje ir prieigą adresatų sąrašą.
