Rinkos įvairinimas ir produktų įvairinimas yra panašūs, nes abu yra rinkodaros strategijos, kuriomis įmonės naudojasi siekdamos augti ar plėsti savo verslo galimybes. Rinkos diversifikavimas reiškia, kad jūsų verslo pasiūlymas bus išplėstas naujiems rinkos segmentams, kurie anksčiau nebuvo skirti. Produktų įvairinimas reiškia naujų produktų ar paslaugų pridėjimą, siekiant išplėsti verslo pasiūlą esamose rinkose. Abi yra veiksmingos augimo strategijos, tačiau jos taip pat kelia tam tikrą riziką.
Rinkos įvairinimo nauda
Verslo žodyno apibrėžimas dėl diversifikacijos pabrėžia bendrų priežasčių, dėl kurių įmonės įvairina rinkas. Kartu su bendrais augimo tikslais įmonės naudoja rinkos diversifikaciją, kad surastų papildomų pajamų šaltinių ir ginčytų konkurentą. Verslo rizikų sklaida keliuose rinkos segmentuose mažina didelių gedimų potencialą, jei rinka džiūsta arba tampa mažiau vaisinga laikui bėgant. Persikėlimas į rinką, kurią gerai užima konkurentas, dažnai yra prasmingas, nes rinka yra susipažinusi su pasiūlymu ir jums tereikia parduoti savo geresnę vertę.
Rinkos įvairinimo iššūkiai
Straipsnyje „Rinkos diversifikacija, kuri yra labai svarbi MVĮ augimui: ekspertai“ dabar „Namrata Kath Hazarika“ pažymi, kad kai kurie bendri susirūpinimą keliantys klausimai, susiję su rinkos diversifikacija, susiję su didelėmis sąnaudomis, atsirandančiomis dėl patekimo į naują rinką, kultūrų skirtumų ir skirtumų. nežinomos problemos. Į naujų rinkų patekimo sąnaudas įeina moksliniai tyrimai ir planavimas, rinkodara ir reklama bei kita veikla, reikalinga parduoti naujam segmentui. Kultūrų supratimas įvairiuose vietiniuose regionuose, ypač visame pasaulyje, daro naudą rinkodarai. Ir nežinomus elementus, kurie veikia naujoje rinkoje, sunku planuoti.
Produktų įvairinimo nauda
Nauji produktai taip pat siūlo papildomus pajamų šaltinius ir riziką įvairiems produktams. Verslo žodynas taip pat nurodo savo apibrėžime, kad sezoninės ar ciklinės įmonės gali pridėti naujų produktų kaip būdą užpildyti savo sezono metu arba lėtai sezonus savo pagrindiniam produktui. Prekių ženklai, turintys tvirtą pripažinimą ir buvimą, gali naudoti žinomą prekės ženklo reputaciją kaip dalį naujų produktų pasiūlos.
Produktų įvairinimo iššūkiai
Verslininkas pažymi, kad įmonės kartais pirmenybę teikia tam tikram produktui. Taigi, plėtojant naujus produktus reikia valdyti papildomą produkto kūrimą ir rinkodarą. Įmonės, kurios sukūrė konkrečių produktų gamybos ir pardavimo patirtį, nėra automatiškai tinkamos gaminti ir parduoti kitų rūšių produktus. Atsižvelgiant į tai, kad bendrovės patirtis tiekiant savo produktą konkrečiai rinkai, ypač sunku įsitvirtinti produkto rinkoje naujose rinkose.
