Komercinė reklama yra visuotinė jėga šiuolaikinėje visuomenėje. Kiekvieną dieną mes bombarduojami reklamos iš įmonių, įtikinančių mus pirkti savo produktus ir paslaugas televizijoje, skelbimų lentose, radijo stotyse, žurnaluose, laikraščiuose ir kitose žiniasklaidos priemonėse. Reklamos poveikis socialiniam elgesiui yra gilus ir daugybė, tai daro įtaką praktiškai visų vartojimo prekių paskirstymui, kainoms ir gamybai. Reklamos šalininkai ir šalininkai siūlo skirtingas reklamos poveikio visuomenei perspektyvas.
Argumentai prieš: netinkamas išteklių naudojimas
Reklamos nukreipėjai atkreipia dėmesį į tai, kad jis yra švaistomas, įvertinant finansines išlaidas. Nuo 1940 m. Reklama, kaip bendrojo vidaus produkto procentinė dalis Jungtinėse Valstijose, svyravo apie 2 proc., O po XX a. Skirtingai nuo, pavyzdžiui, verslininko, kuris atidaro gamybos įrenginį gaminti raštus, reklamos išlaidos nėra tiesiogiai verčiamos į prekių ir paslaugų gamybą. Kritikai teigia, kad tai nėra būtinas gamybos veiksnys.
Argumentai prieš: monopoliai
Kita reklamos kritika yra jos vaidmuo skatinant žalingas monopolijas. Kai įmonės pradeda reklamos kampanijas, jos reklamuoja savo prekės ženklus, siekdamos pritraukti prekės ženklo lojalumą. Tai riboja konkurenciją, nes mažiau finansinių išteklių turintiems dalyviams sunkiau įtikinti vartotojus išbandyti savo produktus ir paslaugas. Galutinis rezultatas, kritikai teigia, kad vartotojai tampa mažiau jautrūs kainoms, todėl įmonės gali padidinti kainas ir išskirti neįprastą pelną.
Argumentai teigiamai: mažesnės kainos
Reklamos šalininkai teigia, kad tyrimai rodo, kad reklama lemia mažesnes, o ne aukštesnes kainas. Studijoje, kurioje dalyvavo optometristai Jungtinėse Amerikos Valstijose, Lee Benham nustatė, kad akinių kainos buvo mažesnės valstybėse, kuriose leidžiama reklamuoti, palyginti su valstybėmis, kuriose ji buvo uždrausta. Priežastis yra ta, kad reklama padidina konkurenciją pramonėje, ypač kai žiniasklaidoje aiškiai nurodomos kainos.
Argumentai teigiamai: produkto kokybė
Prekiniai ženklai suteikia vertingą informaciją vartotojams apie firminių produktų ir paslaugų kokybę. Nors nesąžininga įmonė gali gauti didesnį pelną mažindama produktų kokybę per trumpą laiką, prastas klientų pasitenkinimas ilgainiui galų gale yra neekonomiškas. Todėl įmonės, turinčios firminius produktus, linkusios įgyvendinti kokybės užtikrinimo priemones, kad užtikrintų savo franšizę ir atitiktų klientų lūkesčius. Nesant prekės ženklo ir reklamos, įmonės turėtų mažiau prarasti savo produktus ir paslaugas.
