Pradedant naują verslą, daugelis terminų gali atrodyti tarpusavyje susieti, pvz., Sumaišyti vietos nustatymo pareiškimą su misijos aprašymu.Gebėjimas atskirti šiuos du terminus leis jums surasti savo verslo dėmesį, taigi praleiskite šiek tiek laiko susipažinti su jais prieš pradėdami naują organizaciją.
Padėties nustatymo apibrėžimas
Padėties nustatymo pareiškimas yra rašytinis konkretaus strategijos tikslo aprašymas. Jame apibrėžiama, kaip produktas ar prekės ženklas skiriasi nuo konkurencijos, paaiškina, kaip naudos iš produkto ar prekės ženklo padės klientui, ir kaip ši nauda bus perduota galimiems klientams. Padėties nustatymo pareiškimai nustato daugelio verslo, prekių ženklų ir rinkodaros planų kryptį, nes jame atsižvelgiama ne tik į jūsų produktų ar paslaugų savybes, bet ir padės jums nepamiršti savo klientų požiūrio į jūsų verslą. Vienu ar dviem sakiniais tai yra būdas paaiškinti, kaip jūsų verslas skiriasi nuo konkurentų.
Misijos apibrėžimas
Misija yra sakinys, apibūdinantis įmonės funkciją, rinkas ir konkurencinius pranašumus, ir jame yra verslo tikslų ir filosofijų aprašymas. Misijos apibūdinimas apibrėžia ne tik tai, ką jūsų organizacija yra, bet ir paaiškina jos tikslą ir logiką. Misija turėtų būti perduodama kiekvienam jūsų organizacijos darbuotojui, nes tai padės jiems suprasti verslą ir priimti sprendimus, suderintus su pagrindinėmis vertybėmis ir tikslais.
Panašumai
Tiek vietos nustatymo, tiek misijos teiginiai yra susiję su organizacijos tikslu. Tačiau netgi naudojant atskaitos tašką, nėra didesnių panašumų tarp abiejų tipų pareiškimų, išskyrus tai, kad jie yra parašyti, paprastai tik vienu ar dviem sakiniais, ir yra svarbūs įvairių verslo dokumentų elementai.
Skirtumai
Nors vietos nustatymo pareiškimas dažniausiai yra vienas iš verslo ar rinkodaros plano elementų, misija yra organizacijos apibrėžimo sudedamoji dalis. Padėties nustatymo teiginiai sutelkti į tai, kaip klientas mato organizaciją ir naudą, kurią klientai gauna iš įmonės, o ne konkurencijos. Misijos pareiškimai yra sutelkti į verslo pagrindinį tikslą ir yra svarbesni darbuotojams, kurie sudaro organizaciją, kad kiekvienas suprastų savo funkciją ir kaip jie tenkina verslo vaizdą. Pozicijos pareiškime bus bandoma parduoti savybes, kurios jas išskiria iš konkurentų, ir padaryti jas geriausios savo pramonėje, o misijos pareiškime neatsižvelgiama į konkursą ir daugiausia dėmesio skiriama tik organizacijų egzistavimui. Galiausiai, pozicionavimo pareiškimai visuomenei retai nurodomi žodžiu. Vietoj to, verslas naudoja rinkodaros strategijas ir prekės ženklą, kad praneštų svarbius savo pozicijos pareiškimo elementus. Tačiau misija turi būti tiksliai, aiškiai ir paprastai perduota visiems susijusiems darbuotojams, ir šiuo atveju gali būti naudojami tikslūs žodžiai.
