Tiekimo grandinės valdymas tradiciškai buvo sutelktas į komponentų, medžiagų ir kitų medžiagų tiekimą bei paskirstymą. Rinkodara vaidina vis svarbesnį vaidmenį šiame procese; ji subalansuoja pirkimus teikdama esminę paklausos informaciją ir kurdama ryšius, kurie padeda pagerinti tiekimo grandinės operacijų efektyvumą.
Integracija
Tiekimo grandinės valdymo specialistų tarybos apibrėžimas pabrėžia pasiūlos ir paklausos valdymo integraciją įmonėse ir tarp jų. Ji pabrėžia koordinavimo ir bendradarbiavimo su kanalų partneriais, pavyzdžiui, tiekėjais, tarpininkais ir paslaugų teikėjais, svarbą. Tai vis labiau nulemia linijas tarp įmonių ir tiekėjų. Rinkodara svarbų vaidmenį kuriant ryšius tarp šalių per komunikacijos ir paramos programas. Tai savo ruožtu padeda kurti kolegialią aplinką, kurioje visos šalys bendrauja ir dalyvauja verslo plėtros programose, kurios padeda pagerinti klientų aptarnavimą.
Įnašas
Bendradarbiaujant tiekimo grandinės partneriai prisideda prie aukšto klientų pasitenkinimo lygio ir padeda klientui pasirinkti pageidaujamą pasirinkimą. Rinkodara pateikia informaciją apie produktus ir jų prieinamumą, kainas, užsakymų stebėjimą, paskatas, rinkodaros kampanijas ir pardavimo informaciją. Tai padidina rinkos paklausos ir rinkodaros iniciatyvų supratimą, o tai savo ruožtu pagerina tiekimo grandinės planavimą. Sutelkiant partnerių dėmesį į klientų poreikius, rinkodara leidžia tiekimo grandinei sustiprinti įmonės konkurencinę padėtį ir remti sėkmingą naujų produktų kūrimą.
Augimas
Kai tiekimo grandinės partneriai turi tinkamą rinkos sąmoningumo lygį, jie gali suteikti pridėtinę vertę ir aktyviai atlikti produktų ir paslaugų teikimą. Rinkodara gali kurti programas, padedančias partneriams augti savo verslą ir sudaryti geresnes sąlygas tiekimo grandinės nariams dirbti kartu. Verslo mokymo programos padeda partneriams neatsilikti nuo naujausių pokyčių ir išlaikyti savo produktų ir verslo įgūdžius. Kursai apima tokius klausimus kaip valdymo plėtra, produktų rinkodaros įgūdžiai, pramonės žinios ir pardavimo bei rinkodaros priemonės.
Gamintojas
Rinkodara gali padėti platinimo partneriams gauti naudos iš įmonės prekės ženklo stiprybės. Prekinis ženklas išskiria įmonę nuo konkurencijos, kai jis bendrauja su potencialiais klientais. Rinkodara taip pat gali remti perpardavėjus, vairuodama verslo kryptį. Tai gali būti tokia pat paprasta, kaip generuojančių laidų kūrimas arba bendrų rinkodaros kampanijų vykdymas. Apdovanojimų programos skatina platinimo partnerius daugiau dirbti su įmone, o skatinimo programos gali padidinti pajamas abiem šalims.
Likutis
Rinkodara suteikia esminę tiekimo grandinės valdymo pusiausvyrą. Ji padeda įmonėms ir jų partneriams labiau sutelkti dėmesį į klientus, o ne į gamybos procesą. Gerindamas ryšius, palaikydamas ir bendradarbiaudamas, rinkodara padeda didinti tiekimo grandinės efektyvumą ir sukurti vieną išplėstinę įmonę, turinčią didelį konkurencinį pranašumą.
