Asmuo turi daugybę tapatybių. Tas pats asmuo atlieka tėvų, vaikų ir galbūt tam tikros religinės bendruomenės narių vaidmenį. Visi taip pat priklauso tam tikrai etninei grupei ir jiems būdingi kiti tapatybės veiksniai, pvz., Lytis ir seksualinė nuostata. Svarbiausia tapatybė yra koncepcija, kuri turi prasmę, kaip žmogus reaguoja į skirtingas situacijas, atsižvelgiant į šiuos daugialypius identitetus.
Svarbiausia tapatybė
Asmens svarbi tapatybė yra tapatybė, kuri ateina į konkrečią situaciją. Kažkas iš esmės keičiasi priklausomai nuo situacijos. Kokios tapatybės atsiranda konkrečioje situacijoje, priklauso nuo tokių veiksnių, kaip asmens įsipareigojimo tam tikroje tapatybėje lygis. Yra kokybinių ir kiekybinių įsipareigojimų.
Įsipareigojimas
Kai žmogus turi tam tikrą identitetą su didesniu žmonių skaičiumi, jo įsipareigojimas tapti tokiu tapatumu yra didesnis. Tai yra kiekybinis įsipareigojimo tapatybės aspektas. Jei asmuo dalijasi glaudesniais ryšiais su žmonėmis, kad ji turi tam tikrą identitetą, ši tapatybė greičiausiai bus svarbesnė.
Įdomybės hierarchija
Kuo didesnis įsipareigojimo lygis yra tam tikrame socialiniame tapatybėje, tuo aukštesnis lygis, kurį jis užima asmens sergamumo hierarchijoje. Pavyzdžiui, jei moteris turi didelį socialinį tinklą ir tinklą, kuris jai yra svarbus, remiantis savo, kaip žmonos, vaidmeniu, ji greičiausiai savo tapatybės hierarchijoje prilygins žmonai. Tikėtina, kad ši svarbi tapatybė ateis daugiau kartų, nei jos kitos tapatybės.
Programos
Žmonės linkę reaguoti įvairiais būdais, priklausomai nuo to, kaip aktyvus jų svarbiausias identitetas. Rinkodaros atstovai galėtų gauti vartotojui palankų atsakymą į savo prekes, aktyvindami ypatingą tapatybę. Pavyzdžiui, jie gali kreiptis į moteriškus bruožus prekiaudami tam tikromis prekėmis, kad moterys taptų svarbiausiomis tapatybėmis arba reklamuotų tam tikras prekes, kad galėtų kreiptis į Afrikos amerikiečius ar Azijos amerikiečius, kad jų etninė reikšmė taptų svarbi.
