Bet kuriuo metu tūkstančiai kompanijų konkuruoja už dalį pajamų iš įvairių pramonės šakų. „Branding“ skiriasi tuo, kaip yra didelė įmonės rinkos dalis. Todėl tiek mažos, tiek didelės įmonės turi suprasti prekės ženklą ir įmonės tapatybę, kad jos būtų sėkmingos tiek nacionalinėje, tiek pasaulio ekonomikoje.
Gamintojo tapatybė
Prekinio ženklo tapatybė - tai konkretaus produkto, paslaugos ar idėjos suvokimas, kurį teikia kompanija ar individualus įmonės savininkas. Kuriant prekės ženklo tapatybę tikslas yra išskirti savo produktą, paslaugą ar idėją iš panašių produktų, paslaugų ir idėjų iš kitų įmonių.
Įmonių tapatybė
Firminis identitetas yra panašus į prekės ženklo tapatybę. Tačiau įmonės tapatybė - tai visos įmonės suvokimas, ne tik viena idėja, produktas ar paslauga, kurią įmonė teikia. Vienas verslas gali turėti daug skirtingų prekės ženklo tapatybių, įtrauktų į bendrą įmonės tapatybę.
Kas yra prekės ženkle
Įmonių ir prekės ženklo tapatybę sudaro tos pačios pagrindinės dalys. Didžiąją dalį sudaro logotipai ir kiti vaizdai. Tai yra galinga prekės ženklo dalis, nes daug informacijos, kurią žmonės gauna ir prisimena, yra vizuali informacija. Kitas prekės ženklo skyrius yra šūkiai. Kadangi įvairūs veiksniai daro įtaką vartotojų suvokimui, prekės ženklo kūrimas taip pat apima tokius dalykus kaip kainodara, įmonės gaminamų ar gaminamų produktų kokybė, klientų aptarnavimas ir duomenų prieinamumas.
Plėtra
Svarbus skirtumas tarp įmonės tapatybės ir prekės ženklo tapatybės yra taip, kaip jie yra sukurti. Įmonės gali priskirti skirtingus rinkodaros agentus kiekvienai idėjai, paslaugai ar produktui, kurį jie nori reklamuoti. Šie agentai gali dirbti nepriklausomai vienas nuo kito. Tačiau, norint sukurti įmonės tapatybę, ne mažiau kaip vienas vyriausiasis vadovas ar kitas viršutinės vadovybės narys turi prižiūrėti visų prekių ženklų plėtrą. Šio viršutinio vadovo ar generalinio direktoriaus užduotis - užtikrinti, kad rinkodaros agentai vystytų prekinius ženklus pagal verslo filosofijas, viziją ir tikslus.
Svarbu tai, kad vartotojai neturi būti susipažinę su visais bendrovės siūlomais prekių ženklais, kol jie susieja įmonės tapatybę su verslu. Iš tiesų, kai kurie vartotojai kuria savo įmonės tapatybės koncepciją, remdamiesi savo patirtimi tik su viena ar dviem bendrovės idėjomis, produktais ar paslaugomis. Dėl šios priežasties įmonės, norinčios plėtoti įmonių tapatybę, daug dėmesio skiria kiekvienam jų inicijuotam prekės ženklui.
Svarba
Firmos tapatumas ir prekės ženklo tapatumas yra tokie patys. Skirdami savo produktus, paslaugas ir idėjas - arba visą įmonę - iš konkurentų, pasakykite visuomenei, kodėl jie turėtų dirbti su jumis. Jei teisingai naudojate prekės ženklą ir kreipiatės į tinkamas rinkas, lengviau išlaikyti klientų bazę, kuri padeda reguliariai gauti pajamų jūsų verslui.
