Prekybos taškas yra rinkodara, kuri skatina vartotojus pirkti produktus, kai jie yra mažmeninės prekybos vietoje. Tradiciniai POS rinkodaros įrankiai yra lentynų ženklai, plakatai ir ekrano medžiaga, esanti netoli kasos. Mobiliųjų telefonų technologija leidžia mažmenininkams naudotis išmaniųjų telefonų programomis, kad sukurtų interaktyvias POS rinkodaros priemones, kurios renka duomenis ir skatina pirkimą.
Vaidmuo rinkodaros mišinyje
Pardavimo rinkodaros priemonės yra svarbi bendro rinkodaros derinio dalis. Prisimindami vartotojus apie produktą ir kartais siūlydami pirkti, POS rinkodaros priemonės sustiprina kitų rinkodaros pranešimų, pvz., Reklamos ar viešųjų ryšių, pranešimus. Integruotoje rinkodaros kampanijoje įmonės gali sukurti vartotojų susidomėjimą ir supratimą, reklamuodamos spaudoje ar televizijoje, skatindamos mažmenininkus sandėliuoti prekes su prekybos paskatomis ir skatindamos pirkti, pateikdami vaizdinę medžiagą parduotuvėse ir siūlydamos reklaminius kuponus ant lentynos arba kasos metu.
POS rinkodaros privalumai
Galimybė prekiauti POS rinkodaros priemonėmis gali būti mažmeninės prekybos skatinimo priemonė, skatinanti parduoti prekes. Mažmenininkai gali naudoti POS medžiagas savo pardavimams ir pajamoms padidinti. Rinkodaros komunikacijų ir paskatų pirkti pirkimas gali įtikinti vartotojus priimti galutinį sprendimą dėl reklamos prekės ženklo, jei jie turi konkuruojančių produktų. Tokia paskata yra svarbi, kai įmonės pradeda naujus produktus arba bando skatinti pardavimus konkurenciniame sektoriuje.
Mobilioji POS rinkodara
Mažmenininkai naudojasi išmaniojo telefono technologija, kad sukurtų naujos kartos POS rinkodaros metodus. Vartotojai gali naudoti išmaniuosius telefonus, kad patikrintų produktų kainas palyginimo svetainėse, perskaitytų socialinės žiniasklaidos apžvalgas arba susisiekite su draugais ir šeima dėl nuomonės apie produktą. Mažmenininkai gali naudoti tą pačią technologiją, kad vartotojams būtų suteikta daugiau informacijos apie savo telefonus, taip pat asmeninius pasiūlymus, atsižvelgiant į jų pirkimo istoriją. Ši istorija yra prieinama mažmenininkams, kurie naudoja mobiliojo ryšio programas, kad gautų informaciją apie vartotojų naršymo ir pirkimo sprendimus.
POS rinkodara ir klientų lojalumas
Klientų duomenų iš mobiliosios POS rinkodaros galimybės taip pat gali padėti sukurti klientų lojalumą. Mažmenininkai gali naudoti duomenis, kad nustatytų kryžminio pardavimo galimybes arba padidintų ilgalaikes pajamas, nes klientams siūlo nuolatines individualizuotas reklamines paskatas.
