Televizijos komercinė koncepcija - tai komercinės veiklos istorija, tema ir idėja. Procesas paprastai prasideda idėja ar koncepcija ir yra parašytas kaip scenarijus. Tuomet scenarijus yra užrašytas, o kiekviena nuotrauka yra planuojama ir planuojama. Iš ten gamintojas ir direktorius perkelia koncepciją į galutinį produktą, pridėdamas visus gamybos elementus. Televizijos komercinė koncepcija nėra sudėtinga kurti, bet sukuria veiksmingą koncepciją, kuri bus sužadinti auditoriją.
Tyrinėkite produktą. Prieš pradedant bet kokį kūrybinį darbą, kūrybinė komanda turi suprasti parduodamą produktą. Kūrybinė komanda turi ištirti produktą, peržiūrėti pardavimų medžiagą ir kalbėti su rinkodaros vadybininku. Rinkodaros vadybininkas pasakys kūrybinei komandai, kuriai skirtas produktas, ir skelbimo tikslinės auditorijos demografiją. Pavyzdžiui, skelbimas galėtų būti skirtas 25–35 metų amžiaus moterims.
Smegenų suvokimas. Užsirašykite idėjas, vaizdus ir istorijas, apie kurias prisimenate apie produktą. Prekyboje turėtų būti pateikta atitinkama informacija apie gaminį, pvz., Funkcijos ir privalumai. Ši koncepcija taip pat turėtų kreiptis į žmones, kuriems taikoma tikslinė demografija. Pvz., Jei tikslinė auditorija yra moterys nuo 25 iki 35 metų, komerciniai, kuriuose yra vyrų su ginklais, monstrų sunkvežimiais ir bikinio modeliais, nebūtų tinkami. Komercinė informacija turėtų būti prieinama tikslinei auditorijai. Šiuo atveju tinkamesnis galėtų būti komercinis rinkinys, kuriame 30 metų pabaigoje būtų nepriklausoma moteris.
Pažymėkite funkcijas. Skelbimas turėtų rodyti produktą veikiant. Skelbime turėtų būti rodomi žmonės iš tikslinės demografinės patirties naudojant produktą. Pvz., Automobilis gali parodyti tėvą, kuris remiasi iš namų važiuojamosios dalies. Jis remiasi automobilio galinio vaizdo kamera (paryškinta funkcija), kad išvengtų jo sūnaus dviračio. Automobilio reklama taip pat galėtų parodyti tėvą vairuojant, o vaikai sėdėdami ramiai atlošo sėdynėje, naudodamiesi filmu ant ausinių ir išplečiamajame ekrane.
Maksimaliai padidinkite terpės kūrybinį potencialą. Televizija pirmiausia yra vizualinė terpė ir, antra, girdimoji. Televizija leidžia reklamuotojams pasakyti trumpas istorijas. Dauguma televizijos reklamų yra rėmeliai. Susižavėję apsvarstykite, kokias istorijas galima pasakyti apie produktą. Pavyzdžiui, reklaminio restorano skelbime gali būti jauna, viena moteris, skubanti apie savo dieną, kviečianti visus savo draugus, primindama jiems vakarienę, kurią ji priima naktį. Kai diena eina, vis daugiau ir daugiau dalykų suklysta, ir ji supranta, kad neturi laiko ruošti vakarienę. Ji yra išgalvota, bet tada prisimena restorano „Takeout“. Ji skambina ir užsako, o per kelias minutes skanus maistas atvyksta karštu. Ji įdeda maistą į lėkštes ir jas į krosnį. Jos draugai atvyksta, jiems tarnauja, ir jie visi mėgaujasi maistu. Niekas nėra išmintingesnis, kad ji pati nevalgė, pabrėždama naminio maisto skonį.
Siužetinė reklama. Parašius koncepciją ir istoriją, turėtų būti sukurta koncepcija apie koncepciją. Siužetinė schema yra atlikta menininko; reklamos agentūroje tai paprastai atlieka meno vadovas. Siužetinė schema yra vaizdų serija arba seka, rodanti kiekvieną istorijos ar komercinę dalį. Siužetinėje sistemoje paprastai yra dialogas (scenarijus), parašytas po kiekvienu rėmeliu. Siužetinė linija daugeliu atžvilgių primena komiksą. Stenkitės, kad istorija atitiktų laiko apribojimus, paprastai 30 sekundžių.
Gaukite patvirtinimą. Surinkite rinkodaros komandą ir visus aukšto rango kūrybinės komandos narius, o samprata juos į juos. Apibūdinkite, kodėl ši reklama bus veiksminga parduodant produktą tikslinei auditorijai. Tuomet komercinė koncepcija patvirtinama ir išsiunčiama.
