Reklamuotojų rinkodaros srityje žiniasklaidos pirkėjai ir jų atstovaujamos įmonės turi žinoti, kiek žmonių pasieks savo rinkodaros pastangas. Tai ypač svarbu brangiose laikmenose, pvz., Televizijoje, kur tik didelė auditorija gali pateisinti skelbimo pateikimo kainą. CPR yra vienas metrinis rinkodaros specialistas ir analitikai, siekdami nustatyti, kur pateikti skelbimus ir kiek yra protinga mokėti už juos.
Apibrėžimas
Rinkodara CPR reiškia „kaina už reitingo tašką“. Kaina už reitingo tašką yra ta pati, kaip kaina už tašką, arba CPP. Kiekvienas taškas reiškia 1 proc. Konkrečios rinkos. Nepriklausomos reitingų agentūros matuoja vartotojų skaičių kiekvienoje žiniasklaidos priemonėje, pvz., Radijo stotyse ir televizijos tinkluose, atlikdamos apklausas ir stebėdami žiniasklaidos vartojimo įpročius. Reklamuotojai naudoja įvertinimo taškus ir metriką, pvz., CPR, kad nustatytų, kur ir kada pirkti vietos skelbimams.
CPR apskaičiavimas
Norint apskaičiuoti CPR, turite žinoti žiniasklaidos rinkos dydį, bendrą skelbimo pateikimo kainą ir auditorijos dydį tam tikrame laiko tarpsnyje, svetainėje ar periodiniame leidinyje. Pavyzdžiui, vietinė televizijos stotis gali pasiekti 10 milijonų žmonių auditoriją. Jei šio tinklo reitingai rodo, kad 10 proc. Auditorijos dainuoja tam tikram pasirodymui, programa pritraukia 1 mln. Žiūrovų. 5 mln. JAV dolerių skelbimas turėtų 500 000 JAV dolerių vertės, nes jis pasiektų 10 reitingų taškų rinkoje. Rinkodaros specialistai taip pat apskaičiuoja nuostolius, o tai reiškia rinkos dalies dalį, kuri nėra suinteresuota skelbimu.
Naudingumas
CPR yra naudingas rinkodariams įvairiais būdais. Tai leidžia jiems palyginti santykines išlaidas, patirtas pasiekus vieną procentą skirtingų rinkų. Ji taip pat suteikia pagrindą palyginti reklamos išlaidas įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Pavyzdžiui, nacionaliniuose televizijos tinkluose yra didelių rinkų ir daug didesnių tarifų nei vietinės televizijos ar radijo stotys, kuriose rinka yra mažesnė. Tačiau apskaičiuojant 1 proc. Kiekvienos rinkos kainą, rinkodaros specialistai gali pasirinkti geriausią vidutinės trukmės ir laiko tarpsnį, remdamiesi efektyvumu ir verte.
Kitos metrikos
Kitas svarbus metrinių rinkodaros priemonių naudotojas, vertinantis efektyvumą ir pageidavimą, yra MUT (kartais vadinamas CPT), kuris reiškia „kaina už tūkstantį“ („M“ iš lotyniško „mille“ už „tūkstantį“). Nors CPM ir CPR yra susiję, jie nėra tarpusavyje keičiami. MUT yra paprastesnė metrika, kuri visada reiškia rinkodaros išlaidas 1000 žiniasklaidos vartotojų. CPR vertė skiriasi, nes kiekviena rinka turi skirtingą dydį, todėl vienas taškas rinkoje atspindi skirtingą individualių vartotojų skaičių.
