Įmonės prekiavo savo produktais, nes „American Tobacco Company“ 1900-ųjų pradžioje į savo paketus įtraukė beisbolo korteles. Įmonės naudoja sportinius duomenis, kad patvirtintų produktus nuo drabužių ir batų iki automobilių ir restoranų. Nors sporto rinkodara per pastarąjį šimtmetį tapo amerikietiškos reklamos pagrindu, sporto ir reklamos mišinys nėra be etinių klausimų.
Rinkodaros etika
Amerikos rinkodaros asociacija skatina laikytis reklamos ir rinkodaros specialistų elgesio standartų. Asociacija tikisi, kad pardavėjai laikysis sąžiningumo, atsakomybės, teisingumo ir pagarbos principų. Šie principai turi būti taikomi sąveikai su visomis suinteresuotosiomis šalimis. Sportinės rinkodaros etika gali būti ypač jautri, nes sporto organizacijos dažnai prisiima papildomą atsakomybę sukurti teigiamą etikos įvaizdį jų vadovams, treneriams, žaidėjams ir gerbėjams.
Rasizmas ir seksualizmas
Iš ginčo dėl Amerikos amerikiečių talismanų pavadinimų į moterų vaidmenį reklamose, sporto rinkodaros specialistai turėjo susidoroti su kaltinimais dėl rasizmo ir seksizmo. Daugelis kolegialių sporto programų pakeitė arba atsisakė savo vietinių amerikiečių talismanų ir vardų. Profesionalios komandos, tokios kaip Vašingtono Redskins ir Atlanta Braves, susiduria su kritika dėl jų slapyvardžių. „Houston Astros“ taip pat kritikai kritikavo savo požiūrį į „Moterų naktį“, kurioje dalyvavo grožio procedūros ir „Baseball 101“ klasė.
Tiesa reklamoje
Vienas iš populiariausių sporto reklamos būdų yra susieti sportininkų ir komandų charakteristikas su produktais. Pavyzdžiui, garsioji „Nike Air Jordan“ krepšinio batelių reklama turi krepšinio legendą „Michael Jordan“ ir kino režisierių Spike Lee, taip pat žymenį „Tai turi būti batai!“. Tai reiškia, kad kiekvienas, kuris dėvėjo „Air Jordan“ batus, galėjo įsigyti bent kai kuriuos „Michael Jordan“ krepšinio talentus. Nors dauguma žiūrovų matė, kad humoras yra pernelyg didelis, rinkodaros atstovai turi būti atsargūs, kad nereikėtų manyti, jog pirkimas gali paveikti juos su papildomais sugebėjimais ar talentais.
„Ambush“ rinkodara
Kai kurių reklamuotojų naudojama taktika vadinama „paslėpta rinkodara“, į kurią įtraukiami rinkodaros specialistai, kurie į savo renginius įtraukia savo pranešimus, nemokėdami rėmėjo mokesčio organizatoriams. Pavyzdžiui, renginio transliacijos rėmimas, komercinio laiko pirkimas aplink įvykio atkūrimus arba skelbimų, panašių į įvykio komercinius pranešimus, kūrimas. Reklamos rinkodaros advokatai mano, kad tai kūrybinė pastanga, o oponentai mano, kad tai yra neetiškas metodas mažinti konkurentus, kurie yra teisėti rėmėjai.
