„Dalijimasis protu“ - tai metodas, pagal kurį matuojamas būdas, kaip vartotojai galvoja apie konkrečius prekės ženklo produktus, priklausančius produkto kategorijai. Jei vartotojas galvoja apie X prekės ženklą dažniau nei prekės ženklas Y, kai svarstoma, ar nupirkti sriuba, pavyzdžiui, X ženklas pasiekė didesnę proto dalį. Svarbus rinkodaros komandų tikslas yra sukurti ir apsaugoti proto dalį, užtikrinant veiksmingą poziciją ir bendravimą.
Gamintojo pozicionavimas
Pasak konsultacinės firmos „Brand Institute“, prekės ženklo pozicionavimas yra „psichinė erdvė, kurią prekės ženklas turėtų užimti tikslinės auditorijos protuose“. Siekiant maksimaliai išreikšti nuomonę, rinkodaros komanda turi įtikinti vartotojus, kad prekės ženklas siūlo geriausią funkcijų ir privalumų derinį patenkinti jų poreikius. Vien tik komunikacija negali padidinti proto dalies. Vartotojų patirtis perkant ir naudojant prekės ženklą sustiprina kitas prekės ženklo savybes.
Vaizdas
Vaizdo ir patirties suderinamumas yra būtinas norint pagerinti proto dalį. Pagal prekės ženklo konsultacijas „Mind / Share“, „produktai yra perkami dėl to, ką jie reiškia, o ne dėl to, ką jie daro“. Rinkodaros specialistai turi sukurti prekės ženklo tapatybės ir komunikacijos programą, kuri pateiktų ir sustiprintų tą patį prekės ženklo pranešimą nuosekliai visose laikmenose.
Minčių viršūnė
Rinkodaros uždavinys yra sukurti prekės ženklą, kuris yra „proto viršūnė“. Pasak svetainės „Economy Watch“, vartotojai galvoja apie ribotą prekių ženklų skaičių, kai jie svarsto produkto kategoriją. Aukščiausio lygio prekės ženklo kūrimas reiškia, kad didžiausias vartotojų skaičius yra didžiausias. Kai kurie prekių ženklai, pvz., „Hoover“, „Aspirin“ arba „Kleenex“, savo sektoriuose pasiekė tokį stiprų proto statusą, kad jie tapo bendriniais jų kategorijų terminais.
Rinkos dalis
Proto dalis nebūtinai yra lygi rinkos dalis. Pagal „Brand Channel“ prekės ženklo žodyną „rinkos dalis matuoja įmonės rinkos padėties plotį, galima teigti, kad proto dalis matuoja jos gylį“. Tačiau, kuriant geriausius ženklus, remiama ir skatinama kita rinkodaros veikla, nes vartotojų informuotumas ir pirmenybė prekės ženklui jau yra aukštas.
Minties lyderystė
Verslo rinkodaros rinkodaros rinkodaros komandos siekia didinti proto dalį, valdydamos minties vadovavimo programas. Skelbdami autoritetingus diskusijų dokumentus ar straipsnius apie jų rinkos sektoriui svarbius klausimus, jie siekia, kad jų organizacija taptų sektoriaus ekspertu. Ši reputacija sukuria pasitikėjimą ir pasitikėjimą klientais, padėdama sukurti aukščiausio lygio statusą.
