Naudodama dominuojantį vaidmenį pramonėje kuriant degalus, „Google“ diversifikavo įvairius naujus sektorius, pradedant žemėlapių kūrimo programomis iki teksto apdorojimo programomis, el. Pašto klientais ir žiniasklaidos svetainėmis, pvz., „YouTube“. „Google“ dienos kaip greitas ir ryškus novatorius yra toli praeityje. Turėdama vadovaujamą akcijų paketą, bendrovė dabar turi ginti savo poziciją ir vis dar prisitaikyti prie sparčiai kintančių technologijų kraštovaizdžio.
Interneto reklama
Nors „Google“ yra geriausiai žinoma vartotojams dėl nemokamų paslaugų, kurias ji teikia, pvz., Paieškos sistema, el. Pašto paskyros, žemėlapių programa, interneto naršyklė ir naujos socialinės žiniasklaidos programos, įmonės pelningumas pagrįstas interneto rinkodaros pajamomis. Šie maži skelbimai, kuriuos matote paieškos rezultatų ar „Gmail“ paskyros pusėje, yra pelningo rinkodaros verslo, skirto milijonams „Google“ produktų naudotojų, dalis. Bendrovė taip pat turi susitarimus su turinio kūrėjais, tokiais kaip laikraščiai ir „Bloggers“, kad būtų rodoma „Google“ sukurta reklama trečiųjų šalių svetainėse, o „Google“ gauna procentinę pajamų dalį.
Dabartinė padėtis
Didėjant interneto naudojimui visame pasaulyje, su juo auga interneto rinkodaros erdvė, nes vis daugiau įmonių nori pasiekti sprogstamąjį interneto vartotojų skaičių. „Google“ dominuojanti padėtis rinkoje pristato kompanijai pranašumą. Pasak „comScore“, skaitmeninės rinkodaros žvalgybos analitiko, „Google“ rinkos dalis Jungtinėse Valstijose tarp paieškos sistemų teikėjų 2011 m. Išaugo iki daugiau nei 65 proc. Panašiai, naudojant kitas paslaugas, pvz., „Google Chrome“ naršyklę ir „Gmail“, jau pradėjus naudotis paslaugomis, tapo svarbiais dalyviais atitinkamose srityse. „Google“ reklamos pajamos priklauso nuo šios didelės ir plečiančios vartotojų bazės.
Įsigijimai ir įvairinimas
Iš savo vardų paieškos sistemos „Google“, „Inc.“ išplėtė daugybę interneto savybių. Dalis šio išplėtimo buvo sukurta „Google“ kūrėjų, kurie sukūrė tokias programas kaip „SketchUp“ ir „Google+“. Tačiau bendrovė taip pat agresyviai įsigijo konkurentų žiniasklaidos ir reklamos srityse, pvz., „YouTube“ ir reklamos įmonė „DoubleClick“. Šios naujos programos sustiprino „Google“ kaip pagrindinio interneto turinio teikėjo poziciją, plečiant nemokamus „Google“ paslaugų pasiūlymus vis didėjančiai vartotojų ir reklamos vartotojų bazei.
Žvelgiant į priekį
Būdama didelė tarptautinė korporacija, daug „Google“ plėtra įvyko už Jungtinių Valstijų ribų, kur ji dažnai prasidėjo nepalankioje padėtyje. Nuo 2009 m. „Google“ sudaro daugiau nei 50 proc. Pelno iš rinkų už Jungtinių Valstijų ribų, turinčios biurus Europoje, Azijoje ir Lotynų Amerikoje. „Google“ stengėsi pakeisti vietinę konkurenciją kritinėse rinkose, pvz., Kinijoje. Įmonės poziciją taip pat gali kelti grėsmė dėl augančių parduotuvių ir nišinių paieškos variklių parinkčių, nukreiptų į konkrečias vartotojų grupes ir dažnai teikiant daugiau dėmesio teikiančių paslaugų nei „Google“ milžiniškas ir bendresnis veikimas. Bendras įmonės pasaulinės pozicijos stiprumas suteikia jam pranašumą, tačiau, kaip rodo „Google“ augimas ankstesniais žaidėjais, pavyzdžiui, AOL, mažos, ryškios įmonės dažnai gali pralenkti vyresnius ir didesnius konkurentus.
