Kad būtų sėkminga, tiek naujosios, tiek esamos įmonės naudoja kelis aplinkos veiksnius, siekdamos įvertinti kryptį, kuria jie turėtų valdyti. Pavyzdžiui, steigiamojo etapo įmonės ir patyrusios įmonės, besiplečiančios į naujas rinkas, turėtų įvertinti konkurentų stipriąsias ir silpnąsias puses. Kiti aplinkos veiksniai yra bendras ekonominis klimatas ir klientų paklausa. Įmonės vertina šiuos veiksnius ir dažnai ieško būdų, kaip sėkmingai įgyvendinti novatoriškas technologijas, protingas rinkodaros taktiką ir unikalius produktų ir paslaugų pasiūlymus.
Konkurentai
Verslininkas daro daug sprendimų dėl to, kokią kryptį reikia daryti, atsižvelgiant į jos konkurentų sėkmę ar trūkumą. Klientų požiūriu konkurencija suteikia pasirinkimą. Įmonės turi išanalizuoti konkurentus, kad surastų ir išnaudotų silpnąsias vietas, kad gautų didesnę rinkos dalį. Įmonės dažnai atlieka analizes, kad padėtų nustatyti esamų konkurentų stipriąsias ir silpnąsias puses bei grėsmes, kurios gali kilti iš būsimų konkurentų rinkoje.
Klientai
Klientai sudaro sėkmės pagrindą bet kuriam verslui, nesvarbu, ar tai yra verslui, ar verslui. Pasak „James Neblett“, 2004 m. Tarptautinės technologijų vadybos asociacijos vadovo, įmonės turi atlikti savo pramonės tyrimus, kad nustatytų klientų paklausos lygį, kuris suteikia pagrindą bendrovės pardavimams ir pelnui. Kad įmonė būtų sėkminga, ji taip pat turi neatsilikti nuo besikeičiančių klientų požiūrių, požiūrių ir produktų bei paslaugų paklausos.
Tiekėjai
Tiekėjų vaidmuo versle yra labai svarbus, nes verslas priklauso nuo trečiosios šalies, kuri gali daryti didelę įtaką. Šis aplinkos veiksnys, pasak James Neblett, apima tiekėjų skaičių pramonėje ir tiekėjų - taip pat bendrovės derybų galią. Pavyzdžiui, keletas didelių tiekėjų, kurie dominuoja rinkoje ir tiekia medžiagą, kuriai nėra gerų pakaitalų, dažnai reiškia, kad įmonės, kurioms reikia tokių prekių, moka didesnes kainas.
Ekonomika ir geografija
Ekonominiai ir geografiniai aplinkos veiksniai daro poveikį įmonėms, kurios pradeda, plečiasi arba šiuo metu konkuruoja. Įmonės dažnai atsižvelgia į bendras šalies ekonomines sąlygas, pavyzdžiui, ar vyksta nuosmukis ar bumas. Įmonės taip pat atsižvelgia į geografinius ir klimato aspektus. Pavyzdžiui, įmonė, kuri remiasi daržovių ar vaisių augalais, turi atsižvelgti į sezoninę temperatūrą, kritulių kiekį ir kitas sąlygas.
