Ekonominė teorija, žinoma kaip Bertrando pusiausvyra, apibūdina koncepciją, kurią mes visuomet naudojame kiekvieną dieną. Tai išgalvotas būdas pasakyti, kad vartotojai perka produktą pigiausia kaina, visi kiti dalykai bus lygūs. Nors ši idėja gali atrodyti kaip sveikas protas, jis turi pagrindą ekonomikos teorijoje.
Kas yra Bertrand pusiausvyra?
1883 m. Joseph Louis Francois Bertrand sukūrė kainų konkurencijos modelį, kuriame aprašyta, kaip įmonės nustatys savo produktų kainas.
Jo teorija buvo pagrįsta šiomis prielaidomis:
- Rinkoje yra tik du tiekėjai.
- Abu tiekėjai gamina tą patį vienarūšį, nediferencijuotą produktą.
- Kiekviena įmonė turi tas pačias ribines gamybos sąnaudas.
- Vartotojai yra abejingi, kokio produkto jie įsigijo.
- Tiekėjai vienu metu nustatytų kainas.
Kainų nustatymo strategijos ir rezultatai
Įmonė gali pasirinkti tris kainas. Gamintojas gali nustatyti kainą, viršijančią varžybas, lygią konkurentui arba žemiau konkurso.
Vartotojų veiksmai pagal Bertrand Duopoly
Bertrandas teoriškai teigė, kad vartotojai savo pirkimo sprendimus priims pagal kainą. Didžiausią kainą turinti įmonė gautų nulį. Jei abi įmonės turi tą pačią kainą, vartotojai suskaidys savo pirkimus 50–50. Mažiausia kaina įmonė laimėtų rinką ir gaus 100 proc. Pirkimų iš vartotojų.
„Bertrand“ pusiausvyros kainodara
Siekdamos parduoti savo produktus vartotojams jautriems vartotojams, įmonės stengsis šiek tiek sumažinti kainas. Tačiau tai gali lemti kainų karą, kai konkurentas reaguoja mažindamas savo kainą už konkurenciją. Kainos ir toliau mažės, kol jos pasieks įmonės ribines gamybos sąnaudas.
Kai kainos yra lygios ribinėms gamybos sąnaudoms, nė viena įmonė negaus pelno, ir jie nenori parduoti jokių produktų. Todėl „Bertrand“ pusiausvyros kaina tampa ribinėmis gamybos sąnaudomis. Nė viena įmonė neturi jokios paskatos parduoti žemiau šios kainos, nes jie praras pinigus už kiekvieną parduotą vienetą.
Bertrand modelio apribojimai
Viena problema, susijusi su „Bertrand“ modeliu, yra ta, kad teorijoje daroma prielaida, kad įmonė, turinti mažiausią kainą, gali tiekti visą produktą, kurio reikalaujama vartotojams. Pavyzdžiui, jei vartotojų paklausa siekia 1 000 vienetų, tačiau įmonė A gali gaminti tik 630 vienetų, tuomet vartotojai bus priversti pirkti likusius 350 vienetų už didesnę kainą iš firmos B.
Kita problema yra paieškos išlaidos. Paimkite benzino kainą. Kokiu mastu vartotojas būtų pasirengęs vairuoti vieną ar du centus už galoną? Jei atstumas yra toli, vartotojas pasirinktų pirkti benziną už didesnę kainą, nes paieškos išlaidos, kad būtų galima rasti mažiausią kainą, viršytų sutaupytą kainą.
Po „Bertrand“ pusiausvyros modelio galima daryti išvadą, kad visos įmonės toliau mažins kainas, kol jos pasieks savo ribines gamybos sąnaudas. Šiuo metu nė viena įmonė negautų pelno ir neturėtų jokios paskatos gaminti ir parduoti savo produktus. Esant tokioms sąlygoms, įmonės bandytų rasti būdų, kaip atskirti savo produktus ir pateisinti aukštesnes kainas vartotojų požiūriu.
