Kai įmonė, turinti gerai žinomą įvaizdį, pradeda naują produktą su tuo pačiu prekės ženklu, sakoma, kad ji įgyvendina prekės ženklo plėtinį. Strategija gali būti tokia pat paprasta, kaip sėkmingo produkto forma, pvz., Populiarus vaikų žaidimas internete, arba toks pat sudėtingas, kaip ir visiškai naujos produktų linijos įtraukimas į bendrovės pasiūlymus. Kaip rinkodaros strategija, prekės ženklo plėtinys gali sumažinti naujos produktų paleidimo riziką, pasinaudojant pagrindinio prekės ženklo svarba ir apeliacija.
Patarimai
-
Prekių ženklo plėtra - tai naujų produktų kategorijų, žinomų kaip „spin-off“, rinkodara, kuri yra pagrindinės organizacijos prekės ženklo apačioje.
Paaiškintas prekės ženklo plėtinys
Paprasčiausia forma, prekės ženklo plėtinys - tai nustatytas prekės ženklo pavadinimas, skirtas naujiems produktams skelbti. Nauji produktai paprastai yra susiję su prekės ženklo esamomis produktų kategorijomis, tačiau jie neturi būti. Idėja yra ta, kad vartotojai labiau tikisi priimti naujus produktus, jei jie turi nustatytą prekės ženklą. Organizacijai reklamos kaina labai sumažėja, nes reklamos ženklo plėtinys sustiprina pagrindinį prekės ženklą ir atvirkščiai.
Prekių ženklo plėtinys
Kad prekės ženklo išplėtimas būtų sėkmingas, turi būti gerai įvertintas ryšys tarp pagrindinio prekės ženklo ir jo atributų. Yra pavojus, kad prekės ženklas neteks patikimumo, jei prekės ženklas bus išplėstas per toli. Pavyzdžiui, dr. Pepperas, kuris buvo ne toks sėkmingas, kaip ir sodos produktuose. Vartotojams nėra abiejų produktų linijų sinchroniškumo. Jo kraštutinėje formoje prekės ženklo pernelyg pailginimas gali lemti prekės ženklo skiedimą, dėl kurio patronuojanti prekinis ženklas silpnėja pernelyg daug.
Prekės ženklo plėtinio pavyzdžiai
Gerai žinomas prekės ženklo išplėtimo pavyzdys yra „Nike“, kurio pagrindinis produktas yra sportiniai bateliai. Tačiau „Nike“ prekės ženklas taip pat pridedamas prie produktų, tokių kaip futbolo kamuoliai, golfo drabužiai ir akiniai nuo saulės, kurie natūraliai atitinka pagrindinius prekės ženklo sporto tikslus. Starbucks yra dar vienas pavyzdys. Ši kompanija parduoda ledus pagal populiariausius Frappuccino skonius prekybos centruose ir kitose mažmeninės prekybos vietose. Tiek „Nike“, tiek „Starbucks“ yra sėkmingi, nes kiekvienu atveju pagrindinio prekės ženklo vertybės ir siekiai yra įtraukti į pratęsimo produktą.
Gamintojo plėtinių strategijos
Pagrindinė užduotis yra užtikrinti, kad išplėtimo produktas „atitiktų“ pagrindinį prekės ženklą vartotojų akyse. Norint pasiekti šį suderinamumo lygį, įmonė turi kelias parinktis:
- Siūloma linijos plėtra pagrindiniam gaminiui, pavyzdžiui, užsakytas picos restoranas, siūlantis šaldytas picas, parduodamas maisto prekių parduotuvėje.
- Suderinus produktą su papildomu produktu, pvz., Kavinės grandine, bendradarbiaujančia su virtuvės įtaisų gamintoju, sukuriant firminius kavos malūnus.
- Sukurti draugo produktą į pagrindinę liniją, pavyzdžiui, žemės riešutų sviesto kompaniją, siūlančią želė.
- Pavyzdžiui, populiarėja vyriškos drabužių prekės ženklas, kad dizainerio prekės ženklas ar statusas galėtų patekti į naują rinkos segmentą, ir tada pradeda prekiauti moterų drabužiais su savo logotipu.
Kaip visada, verslas turėtų atlikti mokslinius tyrimus prieš pasirenkant, kuri strategija turi aukščiausio lygio suderinamumą su pagrindiniu prekės ženklu ir greičiausiai bus sėkminga.
