Yra dviejų rūšių tyrimai: kokybiniai ir kiekybiniai. Kokybiniai tyrimai remiasi subjektyviu sprendimu ir negali būti kiekybiškai įvertinti, tačiau tyrimas gali atskleisti neįkainojamus duomenis dėl savo atviro surinkimo proceso ir leidžia tyrėjams kurti hipotezes. Kiekybiniai tyrimai gali būti kiekybiškai įvertinti ir gali būti naudojami hipotezėms įrodyti.
Interviu
Interviu yra kokybiška tyrimo priemonė, leidžianti pateikti duomenis apie asmens požiūrį ir elgesį. Interviu gali būti atliekami asmeniškai arba telefonu, jie gali būti parašyti arba nesurašyti. Šią priemonę naudoja mokslininkai, ieškantys asmeninio požiūrio į savo tyrimus. Asmeniniai pokalbiai leidžia tyrėjams analizuoti neverbalinį bendravimą, tačiau paprastai jie užima daugiau laiko nei pokalbis telefonu.
Apklausos
Pašto, telefono ir internetinės apklausos yra populiarios mokslinių tyrimų priemonės. Jie paprastai naudoja skaitines skales su demografine informacija. Tyrimai yra viena iš populiariausių mokslininkų turimų kiekybinių priemonių, nes jos yra prieinamos, kiekybiškai įvertinamos ir greitai. Technologijų pažanga sustiprino apklausos procesą su apklausos programine įranga, kuri apskaičiuoja rezultatus per kelias minutes.
Fokusuotos grupės
Fokusų grupę sudaro šeši - dešimties žmonių, kurie klausia apie jų nuomonę, požiūrį, įsitikinimus ir suvokimus apie produktą, paslaugą ar idėją. Apmokyti moderatoriai užduoda klausimus ir užtikrina, kad kiekvienas kambaryje galėtų dalyvauti diskusijoje. Paprastai fokusavimo grupė susitinka mažiausiai du kartus, visada su ta pačia žmonių grupe, kad grupės dinamika nebūtų nutraukta.
SSGG analizė
SWOT analizė yra strateginė priemonė, kuria įmonės naudojasi savo stipriosioms, silpnoms pusėms, galimybėms ir grėsmėms nustatyti. Ši kokybinė tyrimo priemonė nagrinėja vidinius veiksnius (stipriąsias ir silpnąsias puses) bei išorinius veiksnius (galimybes ir grėsmes). Išsamią SSGG analizę bendrovė supranta, kur verslas turi galimybių augti, leidžia bendrovei pasinaudoti konkurenciniu pranašumu ir pateikia kompaniją, turinčią prognozę, kad būtų galima nustatyti grėsmes, kad jos galėtų pasirengti.
