Reklama yra visuotinis rinkodaros metodas visuomenėje. Nors rinkodaros reklamos metodai per dešimtmečius pasikeitė, reklamos vaidmuo ir paskirtis labai mažai pasikeitė.
Nesvarbu, ar jis pateikiamas laikraščiuose ir žurnaluose, ar televizijoje ar internete, reklamos tikslas - skatinti platų produktų asortimentą.
Skatinti pirkimą
Pagrindinis reklamos vaidmuo - skatinti žmones pirkti prekes ir paslaugas. Kai kurios pramonės šakos remiasi reklama daugiau nei kitos: Pavyzdžiui, grūdų kompanija turi agresyviau reklamuoti, nes konkuruojančių produktų organizavimas yra didelis, nei elektros energijos bendrovė, kuriai nedidelė konkurencija nėra.
Reklamuotojai dažnai daro įtaką visuomenės nariams, kad įsigytų produktus, kurių pagrindas yra trūkumo ar trūkumo pojūtis.Ši reklamuotojo siūloma negaliojantis bus pakabinta siūlomu produktu. „Vartotojų elgesio ir kultūros“ autorius Marieke Mooij paaiškina, kad reklamuotojai naudoja tiek racionalią, tiek emocinę taktiką, kad įtikintų vartotojus pirkti produktą.
Atspindėkite kultūros tendencijas
Reklama kuria ir atspindi kultūrą. Reklamos naudoja muziką iš populiarių dainų arba sukuria jingles su ritmais ir ritmais, kurie atspindi aukščiausius hitus. Skelbimuose taip pat naudojami stilistiniai filmų filmų elementai, įskaitant fotoaparato kampus, apšvietimą ir vienos linijos anekdotus ar šūkius. Pagrindinis visuomenės požiūris ir įsitikinimai taip pat atsispindi skelbimuose. Pavyzdžiui, 1950-aisiais namų valymo produktai pirmiausia buvo nukreipti į baltas moteris, o mažumos, vyrai ir vaikai šiandien apvaliojo gaminius.
Spur ekonomikos augimas
Paklaustas, ką amerikiečiai galėtų padaryti, kad padėtų šaliai po rugsėjo 11-osios teroristinių išpuolių, buvęs prezidentas George'as W. Bushas ragino JAV piliečius išlaikyti savo tikėjimą ekonomika, pirkdamas ir keliaudamas. Reklama degina norą apsipirkti ir savo ruožtu apsipirkti skatina ekonomiką. Netiesiogiai reklamuotojai vaidina tiesioginį vaidmenį ekonomikos sveikatai. Kas mėnesį ar ketvirtį ekonomistai stebi vartotojų išlaidas namų pirkimo, ilgalaikio vartojimo prekių ir mažmeninės prekybos srityje. Didelis išlaidų lygis rodo tvirtą ekonomiką.
Uždaviniai
Vartotojai ne visada pasyviai gauna reklamuotojų pranešimus ir tikslus. Kai kuriais atvejais žmonės skatina prieštarauti reklamuotojų tikslams, ypač kai rinkodara yra orientuota į jautrius vaikus. Nesveiko maisto tiekėjai yra ypač jautrūs visuomenei. Daugelis suinteresuotų piliečių turėtų būti reguliuojami nesveiko maisto produktus siūlančių įmonių atžvilgiu, atsižvelgiant į jų reklamos taktiką. Frank Trentmann, knygos „Vartotojų kūrimas“ autorius, aiškina, kad Nacionalinis šeimos ir tėvų institutas yra viena grupė, kuri pasisako už tai, kad vaikams būtų uždrausta greito maisto reklama. Jie paaiškina priežastį dėl vaiko proto jautrumo ir tempiamumo.
