Produkto gyvavimo ciklas yra laikotarpis nuo tada, kai naujas elementas pristatomas visuomenei tol, kol nebėra paklausos. Produkto gyvavimo ciklas suskirstytas į keturis etapus: produkto pristatymas, paklausos augimas, produkto brandumas ir jo mažėjimas. Keturi etapai ne tik atspindi produkto suvokimą vartotojo akyse, bet ir pelną, gautą iš jo pardavimo, taip pat kaip formuoti rinkodarą ir kainodarą.
Įvadas
Įvadinis etapas yra produkto pristatymas vartotojams. Pelnas ir pardavimai šiame gaminio gyvavimo ciklo etape nėra dideli, o daugiau dėmesio skiriama gaminio žinomumui. Produkto kaina gali būti nedidelė, kad įtikintų pirkėjus „išbandyti“ jo kokybę ir naudingumą arba aukštą, kad būtų kompensuotos naujos prekės pardavimo išlaidos, priklausomai nuo produkto. Vienas iš pagrindinių įvadinio etapo tikslų - sukurti prekės ženklo įvaizdį.
Augimas
Nuolatinės pastangos prekiauti prekės ženklu gaminio gyvavimo ciklo augimo stadijoje ir didžiulis finansavimas dažnai reklamai skiriamos platesnei auditorijai. Kaina dažnai palaikoma siekiant išlaikyti paklausą arba sumažinti, kad pritrauktų papildomų pirkėjų. Augimo etapas paprastai duoda dideles pajamas, nes produkto populiarumas ir platinimas didėja, kad patenkintų vartotojų poreikius.
Terminas
Brandos etapas gali būti sukurtas atsižvelgiant į konkurentus ir jų pastangas sukurti savo prekės ženklo įvaizdį per labai panašų produktą. Rinka tampa prisotinta, nors pajamos gali būti tęsiamos, tačiau gali pakilti. Produkto savybės gali būti sustiprintos bandant atskirti produktą nuo kitų. Vienas iš svarbiausių tikslų brandos stadijoje yra prailginti produkto tarnavimo laiką, kol vartotojai nebebus suinteresuoti.
Atmesti
Atmetimas, kaip galutinis produkto gyvavimo ciklo etapas, suteikia įmonėms galimybę pasirinkti vieną iš trijų gaminio variantų. Jie gali pasirinkti išimti produktus iš lentynų - smarkiai sumažindami kainą ir išvalydami sandėlio tiekimą - važiuodami į ankstesnių rinkodaros pastangų parduoti produktą ar išlaikyti dabartinį produktą tikėdamiesi, kad kiti konkurentai atsisakys iš rinkos. Sumažėjimas gali būti dėl vartotojų pageidavimų pasikeitimo arba dėl mados tendencijų pasikeitimo.
