Kadangi konkurencija mažmeninės prekybos sektoriuje yra didelė, rinkodara yra viena iš svarbiausių mažmeninės prekybos vietos verslo problemų. Kai planuojate savo mažmeninės prekybos parduotuvės rinkodaros kampaniją, apsvarstykite problemas, kurios gali kilti dėl konkurentų ir vartotojų elgesio. Numatydami problemas, galite sukurti racionalesnį ir veiksmingesnį rinkodaros planą.
Konkurentai
Vienas didžiausių mažmeninės prekybos uždavinių yra konkurencija iš kitų mažmeninės prekybos vietų. Dažnai įvairios parduotuvės siūlo tuos pačius produktus, o atskiros parduotuvės turi gaminti rinkodaros medžiagas, kurios įtikina vartotojus pirkti iš jų vietoj konkurento. Kai mažmeninės prekybos parduotuvė planuoja savo rinkodarą, ji turi ieškoti naujų ir novatoriškų idėjų, kurios savo gaminius įdėti į geriausią šviesą, pabrėžtų atranką ir įtikintų klientus, kad kainos yra pagrįstos. Mažmeninės prekybos vietos turi nuolat stebėti taktiką ir reklamas, kurias naudoja kitos vietinės parduotuvės, kad išliktų konkurencingos nuolat besikeičiančioje rinkoje.
Patogumas
Didėjant interneto naudojimui asmeniniuose kompiuteriuose ir mobiliuosiuose telefonuose, vietose esančios mažmeninės prekybos vietos turi dirbti sunkiau, kad klientai patektų į parduotuvę. Parduodant mažmeninės prekybos parduotuvę, jūsų reklamos ir medžiagos turi pasiūlyti klientams didesnę paskatą išleisti pinigus ir laiką, kad galėtų atvykti į parduotuvę, o ne užsisakyti savo produktus internetu. Kadangi internetas yra nuolat prieinamas vartotojams, mažmeninės prekybos parduotuvės dažnai dvigubina savo rinkodaros pastangas, siekdamos užtikrinti, kad jų vardas ir produktai būtų kuo dažniau klientams.
Laiko rėmas
Daugelis mažmeninės prekybos zonų turi didelį produkto apyvartos lygį, o tai reiškia, kad reklamos ir reklaminės medžiagos turi būti neatsiliekančios. Parduotuvėse turi būti pakeistas jų svetainių, aplinkraščių ir katalogų dizainas ir turinys, kad atspindėtų inventoriaus pokyčius. Jie taip pat turi stengtis, kad klientai ir darbuotojai būtų informuoti apie naujus produktus ir savybes, taip pat sprendžiami painiavos ir dirginimo atvejai, kai nutraukiate populiarų produktą ar patiria kokybę. Mažmeninė prekyba yra greitas, nuolat besikeičiantis procesas, kuriam reikia daug laiko ir pinigų.
Apsvarstymai
Kadangi mažmeninės prekybos parduotuvės mato ir pirkėjus, ir ne pirkėjus, jų rinkodaros pastangos turi didelį svorį - įtikinti pirkėjus pirkti. Tiek parduotuvėje, tiek ne parduotuvėje esančios rinkodaros kampanijos turi neatsilikti nuo vartotojų poreikių ir kalbėti apie jų pageidavimus, kad jie galėtų konvertuoti iš paprastų naršyklių į mokančius klientus.
Prevencija / sprendimas
Siekiant išvengti atsilikimo nuo konkurentų, mažmeninės prekybos vietos turi likti ant savo rinkodaros pastangų ir laikyti jas svarbia investicija į verslo sėkmę. Išnuomodamas specializuotą rinkodaros įmonę ar komandą, orientuotą tik į produktų pakeitimus, konkurentų strategijas ir klientų požiūrį, mažmeninė prekyba gali išvengti įmonių praradimo dėl mažo supratimo.
