Paklausos kainų kintamumas lemia tam tikros prekės paklausos reagavimą į kito prekės kainos pokyčius. Rinkodaros specialistai vertina paklausos kryžminį kainų elastingumą, kad įvertintų kainų pokyčių kitose prekėse poveikį jų pačių prekių paklausai. Vienas iš pavyzdžių yra tai, kaip benzino kainų pokyčiai turės įtakos parduodamų automobilių kiekiui. Kainą pasižyminčio kryžminio kainų elastingumas yra gana lengva apskaičiuoti, kai turėsite reikiamus duomenis.
Iš darbo statistikos biuro „Vartotojų kainų indekso“ tinklalapio ištraukite duomenis, kuriuos domitės išorės prekėmis. Vartotojų kainų indeksas stebi daugelio prekių, taip pat platesnių pramonės šakų (mažmeninės prekybos produktų, pramoninių prekių ir kt.) Kainodaros duomenis. Jūs turite traukti kainų duomenis dviem skirtingais laikotarpiais (t. Y. 2008 m. Sausio ir 2008 m. Birželio mėn.).
Ištraukite istorinius savo įmonės apimties duomenis tiems patiems dviems laikotarpiams, kaip ir 1 dalyje nurodytus kainodaros duomenis. Kiekio duomenys turėtų būti prieinami jūsų įmonės vidaus pardavimo stebėjimo sistemoje.
Apskaičiuokite abiejų prekių paklausos kryžminį kainų elastingumą naudojant „Microsoft Excel“. Naudokite šią formulę: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B yra išorinės prekės kaina 1 laikotarpiu P2B yra išorės kaina geras 2-ojo laikotarpio Q1A yra jūsų įmonės prekės kiekis 1 laikotarpiu. Q2A yra jūsų įmonės prekės kiekis 2-ame laikotarpyje
Analizuokite apskaičiuotą paklausos kryžminį kainų elastingumą. Skaičius, didesnis nei 2 (arba mažesnis nei neigiamas 2), rodo, kad išorinės prekės kainos pokytis turės reikšmingą įtaką jūsų įmonės gero paklausai. Teigiamas skaičius reiškia, kad padidėjus išorės prekių kainai, padidėja Jūsų įmonės paklausa. Neigiamas skaičius reiškia, kad išorės prekių kainos padidėjimas lemia įmonės geros paklausos sumažėjimą.
Elementai, kurių jums reikės
-
Istoriniai išorės prekių duomenys
-
Istoriniai jūsų įmonės geros apimties duomenys
-
„Microsoft Excel“
Patarimai
-
Teigiamas kompleksinis kainų elastingumas reiškia, kad abi prekės yra pakaitalai; tai reiškia, kad vartotojai yra pasirengę įsigyti išorinę prekę vietoj jūsų įmonės gero ir atvirkščiai. Vienas iš pakaitinių prekių pavyzdžių yra koksas prieš Pepsi. Neigiamas kompleksinis kainų elastingumas rodo, kad prekės yra papildomos, nes vartotojai turi pirkti šias dvi prekes kartu. Vienas iš papildomų prekių pavyzdžių yra benzinas ir automobiliai. Galiausiai, jei abi prekės yra visiškai nepriklausomos, paklausos kryžminis kainų elastingumas bus lygus nuliui, o vienos prekės kainos pokyčiai neturės įtakos antrojo produkto paklausai.
