Vidurio taško formulė pakeičia pradinį kainų elastingumo skaičiavimą, kad nustatytų, kaip įvairūs veiksniai turi įtakos produkto kainai. Ši formulė paprastai įvertina kainos ir produkto paklausos santykį, tačiau ji taip pat gali parodyti tiekimo įtaką. Pirmuoju atveju paklausos lygiui nustatyti naudojami faktiniai pirkimo kiekiai.
Paklausos elastingumas
Paklausos formulės kainų elastingumas apibūdina, kaip kainų pokyčiai turi įtakos produkto paklausai. Lyginant įsigytą kiekį dviejuose taškuose, formulė lemia koeficiento, parodančio paklausos elastingumą. Tačiau originali formulė duoda skirtingus rezultatus, priklausomai nuo to, kurias kainas įvedate kaip pradinę ir atnaujintą kainą. Šis nenuoseklumas daro formulę praktiškai nenaudingu, todėl buvo būtina jį pakeisti. Rezultatas buvo vidurio taško formulė, kuri nuolat duoda tuos pačius rezultatus, nepriklausomai nuo to, kaip įvedate kiekvieną kainą.
Vidurio taško formulė
Vidurio taško formulė apskaičiuoja paklausos kainų elastingumą, dalijant procentinį pirkimo kiekio pokytį su procentiniu kainų pokyčiu. Procentiniai pokyčiai nustatomi atimant originalias ir atnaujintas reikšmes, o paskui padalijus rezultatą pagal jų vidurkį. Jei rezultatas yra neigiamas, tiesiog išmeskite neigiamą ženklą, todėl naudojate absoliučią vertę.
Pavyzdžio apskaičiavimas
Pasakykite, kad iš pradžių pardavėte 40 vienetų produkto už 20 JAV dolerių, bet padidinus kainą iki 25 JAV dolerių, galite parduoti tik 30 vienetų. Pirma, atimkite 30 iš 40, kad sužinotumėte, kad parduodate 10 mažiau vienetų už padidintą kainą. Po to pridėkite du kiekius ir padalinkite iš 2, kad apskaičiuotumėte vidurkį. Skaičiuokite skirtumą pagal vidurkį, kad būtų apskaičiuotas 0,29 proc. Kiekio pokytis dešimtainiu formatu. Galite padauginti iš 100, kad šis skaičius būtų konvertuojamas į faktinį procentą, tačiau procentai galiausiai panaikinami, taigi jums nereikia šio papildomo žingsnio. Pakartokite tą patį skaičiavimą, norėdami gauti 0,22. Galiausiai pasiskirstykite 0,29 ir 0,22, kad apskaičiuotumėte elastingumo koeficientą 1,32, naudodami vidurio taško formulę.
Rezultatų aiškinimas
Jei elastingumo koeficientas lygus 1, tada kainos ir paklausos procentinis pokytis yra lygiavertis, o tai reiškia, kad kainos didinimas ar sumažinimas neturi jokios įtakos pajamoms. Elastingumo koeficientas, didesnis nei 1, reiškia, kad paklausa yra elastinga, todėl kainų pokyčiai didina paklausos pokyčius. Tokiu atveju produkto kainos didinimas neigiamai veikia pajamas, o tai yra pavyzdžio skaičiavime nustatyta situacija. Priešingai, elastingumo koeficientas, mažesnis nei 1, reiškia, kad paklausa yra neelastinga, todėl kainų pokyčiai mažina paklausos pokyčius. Tokiais atvejais turėtumėte padidinti produkto kainą, kad padidintumėte pajamas.
Įtakos elastingumui
Įvairūs veiksniai, lemiantys, kad produktas yra elastingas. Jei egzistuoja pakaitalai, pvz., Bendrieji prekės ženklai, palyginti su prekės ženklais, klientai turi daugiau pasirinkimų ir yra mažiau linkę mokėti priemoką. Paklausa taip pat tampa elastingesnė, kai kainos sunaudoja didesnę klientų pajamų dalį arba produktas yra prabanga, o ne būtinybė. Laikas taip pat turi įtakos paklausai, todėl ribotas laiko prieinamumas mažina elastingumą.
