Logotipas naudoja paveikslėlį, skirtingo šrifto pavadinimą arba abstrakčią figūrą, atstovaujančią įmonę, prekės ženklą ar produktą. Įmonės, turinčios pasaulinio garso logotipus, apima „IBM“, „Pepsi“ ir „Shell Oil“. Logotipo naudojimas turi aiškią naudą.
Pripažinimas
Gerai suprojektuotas logotipas pagauna akį ir identifikuoja bendrovę be analizės ar skaitymo. Pavyzdžiui, kai matote geltoną „M“, vadinamą „Aukso arkos“, jums nereikia galvoti ar perskaityti nieko kito, kad jį pripažintumėte kaip greito maisto grandinę „McDonald's“. Kai kompiuterio ekrane mėlynos spalvos langelyje matote baltą, mažąsias „f“, tuoj pat žinote, kad tai yra „Facebook“.
Virusinė
Geras logotipas „eik virusą“ - žmonės žino logotipą ir jo asociacijas, kad jos pradėtų naudoti patys, kad padarytų pareiškimą. Pavyzdžiui, dešimtojo dešimtmečio pradžioje paaugliai gavo „Nike“ tatuiruotes. Vyrai fotografuoja save su savo apatinių apatinių Calvin Klein ženklu, matydami, kad jie turi klasikinį ir lytinį apeliaciją.
Turgus
Logotipai yra įmonės ar produkto elementas ir suteikia jam patrauklumą savo tikslinei auditorijai. Pavyzdžiui, Jungtinėje Karalystėje konservatorių partija 2006 m. Pristatė naują logotipą, kuriame buvo naudojama žalia spalva ir medžio įvaizdis, norėdamas kreiptis į aplinką tausojančią naują kartą. Žaislų „R“ „Us“ logotipas naudoja ryškias spalvas ir drąsų, suapvalintą šriftą, kad galėtumėte kreiptis į vaikus.
