Tikslinė populiacija yra sinonimas tikslinei auditorijai arba tikslinei rinkai. Terminas yra susijęs su vartotojų verslo rūšimis, kuriose daugiausia dėmesio skiriama reklamuojant ar parduodant savo produktus ar paslaugas. Tikslinė populiacija taip pat gali būti verslo klientai. Nepriklausomai nuo to, tikslinga naudoti tikslinę populiaciją - įsigyti didelę jų dalį kaip klientus. Naujos įmonės dažnai tiria tikslines konkurentų grupes, kad nustatytų, kuriems žmonėms jie bus skirti. Nustatant tikslinę populiaciją yra keletas veiksnių.
Naudojimas
Vienas veiksnys nustatant tikslinę populiaciją yra vartojimas. Paprastai įmonės nukreipiamos į asmenis, kurie greičiausiai perka ir naudojasi savo produktais. Pavyzdžiui, žmonės, kurie dirba, dažniausiai naudojasi treniruokliais ar sveikatingumo centrais. Remodeling įmonės nukreipia namų savininkus remodeliavimui. Įmonės mėgsta nukreipti asmenis, kurie taps sunkiais jų produktų ar paslaugų naudotojais. Tokiu būdu jie gali sukurti lojalią pakartotinio verslo klientų bazę. Bendrovės paprastai naudoja rinkodaros tyrimus, pvz., Telefonų tyrimus, kad nustatytų, kokie klientų tipai dažniausiai perkami.
Dydis ir vieta
Įmonės daugiausia dėmesio skiria tikslinėms gyventojų grupėms, kurios yra pakankamai didelės, kad gautų didelį pelną. Štai kodėl įmonės paprastai orientuojasi į konkrečias savo produktų rinkas. Rinkose gali būti dalis gyventojų, gyvenančių penkių mylių spinduliu nuo verslo. Pavyzdžiui, greito maisto restoranai greičiausiai bus nukreipti į vartotojus arčiau jų padalinių. Įmonės, turinčios kelias vietas ar filialus, taip pat gali nukreipti į visą miestą arba sutelkti savo rinkodaros pastangas labiau regioniniu ar nacionaliniu pagrindu.
Skiriamosios charakteristikos
Bendrovės taip pat nukreips žmones pagal tam tikras išskirtines savybes, kaip teigia Smulkiojo verslo administracija. Skiriamosios charakteristikos gali būti susijusios su daugeliu demografinių elementų, įskaitant amžių, lytį, pajamas, šeimos dydį, profesiją ir etninę kilmę. Pavyzdžiui, ekstremalaus sporto įrangos, įskaitant dangaus nardymo įrangą, rinkodaros subjektas greičiausiai orientuosis į jaunesnius amžiaus segmentus. Aukštos klasės moterų drabužių mažmenininkas gali sutelkti dėmesį į 35–54 metų moteris, kurių metinės pajamos viršija 75 000 JAV dolerių. Be to, greito maisto restoranas su vaikišku meniu bus skirtas šeimoms, o meno žurnalų leidėjai greičiausiai domisi menininkais.
Asmeninė charakteristika
Pardavėjai taip pat orientuojasi į vartotojus pagal asmenines savybes, įskaitant vertybes, gyvenimo būdą ir pomėgius. Pavyzdžiui, politinės kampanijos vadovas gali sutelkti dėmesį į tuos, kurių požiūriai ir vertybės yra konservatyvesnės. Gimnastikos ir teniso batelių gamintojai stengiasi kreiptis į aktyvaus gyvenimo stiliaus žmones - tuos, kurie naudojasi ar naudojasi fitnesu. Ir komiksų mažmenininkai nukreipia žmones, kurie skaito ir renka komiksines knygas.
