Tarptautiniai viešieji ryšiai yra profesija, kurioje ryšių specialistai bando klientui projektuoti konkretų vaizdą ar pranešimą ne tik vienai žmonių grupei, bet ir visai pasaulei. Tarptautinė PR yra daug sudėtingesnė nei nacionalinė PR, nes profesionalas turi pereiti prie įvairių kultūrinių skirtumų.
Kalba
Svarbiausia problema, su kuria susiduria tarptautiniai PR specialistai, yra kalbos barjeras. Nors anglų kalba yra labiausiai paplitusi kalba, ne visi tai kalba, o tai reiškia, kad kliento pranešimas greičiausiai turės būti išverstas į skirtingas kalbas arba kitaip pateikiamas grafiškai, o tai labai riboja jo turinį. Vertimai taip pat gali atskleisti savo problemas, nes specialistai turi sugebėti rasti patikimą kiekvieno kalbos kalbėtoją, kuris yra budrus kalbų niuansams ir rašytiniam žodžiui, reikalingam geram PR.
Kultūriniai skirtumai
Dėl skirtingų požiūrių, įsitikinimų ir kalbos net paprastas pranešimas gali būti labai skirtingas, kai jis perduodamas įvairioms kultūroms. Dažnai įmonės gali patirti didelių sunkumų dėl netyčinio kultūros normos pažeidimo. Viename žinomame pavyzdyje McDonald's, bandydamas įsilaužti į Artimųjų Rytų rinką, į vieną iš greito maisto pakuotės įdėjo Saudo Arabijos vėliavą. „McDonald's“ nežinojo, kad vėliava buvo eilėraštis iš Korano, o islamo religijoje, išnykusi spausdintus žodžius iš Korano, laikoma šventa. Ši tarptautinė PR putoja kompanijai milijonus dolerių, nes ji skubėjo pakeisti pakuotes.
Politika
Daugelis PR specialistų taip pat susidurs su iššūkiais, susijusiais su konkrečių šalių politika, kurie visi turi skirtingus įstatymų kodeksus dėl kalbos. Pavyzdžiui, Europos vietovėse, nors ir visiškai teisėta, kad televizijoje būtų parodyta pusiau plika moteris, daugelyje islamo pasaulio moterų netinkama rodyti be jų galvos. Tai reiškia, kad pranešimas turi būti pritaikytas kiekvienai rinkai arba kitaip būti nekenksmingas, kad niekas nebūtų įžeistas.
Ryšio kanalai
Pasak svetainės „Apie viešuosius ryšius“, kitas tarptautinio PR iššūkis yra tinkamos terpės naudojimas pranešimui perduoti. Nors televizija ir internetas Vakarų pasaulyje yra paplitę, mažiau išsivysčiusiose šalyse žmonės paprastai bendrauja radijo, laikraščio ar žodžiu. Dėl to gali būti sunku veiksmingai perduoti pranešimą tarptautinei auditorijai, naudojant tik vieną laikmeną.
