Vienas iš svarbiausių sėkmingo verslo vykdymo komponentų - pasiekti vartotojus ir įgyti klientų. Bendrovė turi įvertinti, kurias rinkas jie nori pasiekti, ir rasti išradingų būdų susieti savo produktą ar paslaugas su galutiniu vartotoju. Būtent čia ateina strateginis rinkodaros planas. Rinkodaros planas yra lauko vadovas reklamuojant ir parduodant produktą ar paslaugą. Ji apibūdina viską nuo reklamos biudžeto, rinkos tyrimų ir tikslinės rinkos iki žiniasklaidos pirkimo.
Istorija
Rinkodara ir toliau vystosi, nes visuomenė nuolat keičiasi komunikacijos ir technologinės pažangos tempu. Su masinių komunikacijų atsiradimu, žodinės burnos rinkodaros eros nebėra aktualios. Profesionaliai sukurtos reklamos atsirado ir dėmesys nukreiptas į vartotoją. Šiandien dėl socialinio žiniatinklio pirkėjo ir pardavėjo santykiai įtvirtina jos taikymą internetinėje rinkodaroje.
funkcijos
Yra keletas svarbių funkcijų, reikalingų efektyviam strateginio rinkodaros plano įgyvendinimui. Labai svarbu sukurti rinkodaros planą, kuris atspindėtų bendrą organizacijos tikslą. Nustatyti konkrečius veiklos tikslus, kurie yra praktiški ir pasiekiami. Apibūdinkite įmonės stipriąsias, silpnąsias puses ir konkurenciją nustatytoje tikslinėje rinkoje. Nustatykite rinkos segmentus, kuriuos norite nukreipti, ir kokias žiniasklaidos priemones jie geriausiai pasieks.
Nusistatyti tikslus
Apibrėždami įmonių tikslus įsitikinkite, kad jie yra kiekybiškai įvertinami. Tikslai turėtų būti išmatuojami, kad galėtumėte aiškiai žinoti, kada jie buvo pasiekti. Daugelis smulkiojo verslo savininkų remiasi SSGG analize, kuri verčia į stipriąsias, silpnąsias, galimybes ir grėsmes. Kai jūs galite aiškiai apibrėžti kiekvieną iš jų, galite efektyviau planuoti rinkodaros strategijas. Įsitikinkite, kad visą planavimo procesą žiūrite į pagrindinę įmonės viziją.
Turgus
Nustatyti potencialius klientus ir jų pageidaujamą bendravimo formą - tiriant atitinkamus demografinius ir gyvenimo būdo duomenis. Nustatykite savo tikslinės auditorijos vietą ir rinkos dalį. Laikykitės rinkos tendencijų ir laikykitės naujausių pramonės pokyčių. Šios socialinės tendencijos yra svarbios, nes jos daro įtaką jūsų vartotojams, o tai galiausiai įtakoja pirkimo galią.
Platinimas
Kai turėsite aiškiai apibrėžtą tikslinę rinką, reikia išsamių žinių apie šią rinką, siekiant nustatyti geriausią būdą pasiekti galutinį vartotoją. Su mažiau nei idealiomis ekonominėmis sąlygomis reklaminiai daiktai, kuponai ir bandomieji pasiūlymai paprastai yra tikri fotografai. Organizuokite konkrečius kanalus, kad perkeltumėte produktus ar paslaugas tiesiai į rinką.
