Rinkodara - tai produktas, paslauga ar verslas, skatinantis klientus ir pirkėjus, siekiant padidinti pelną ir pardavimus. Rinkodaros skyrius gali naudoti įvairias strategijas, kad pasiektų tikslinę auditoriją, kuri norės investuoti į produktus ir remti verslą. Tačiau veiksminga rinkodara turi apimti strateginį planavimą ir veiksmingą valdymą.
Strateginė rinkodara
Terminas „strateginė rinkodara“ vartojamas apibūdinant požiūrį, kurį įmonė naudoja prekybai verslu ar produktu, kuris suteikia jiems konkurencinį pranašumą prieš konkurentus. Pavyzdžiui, bendrovė gali naudoti produkto linijos atstovą, kuris suteikia verslui aiškų pranašumą prieš tiesioginius konkurentus, kurie bando parduoti panašų produktą ar produktų liniją. Strateginis marketingas taip pat apima turimų išteklių naudojimą arba naudojimą, siekiant padidinti konkurencinį pranašumą prieš konkurentus.
Rinkodaros strategijos
Rinkodaros strategijos skiriasi nuo strateginės rinkodaros, nes rinkodaros strategijos yra susijusios su strategijomis ar metodais, kuriais verslas naudoja pasirinktą elementą. Pavyzdžiui, spausdinimo kampanijos, internetinė rinkodara, televizijos reklamos, transliavimo vietos ir priėmimo renginiai yra visos rinkodaros strategijos. Kiekviena rinkodaros strategija gali būti naudojama strateginiame rinkodaros plane, kaip aptarta ankstesniame skyriuje.
Parengti strateginį rinkodaros planą
Strateginis rinkodaros planas dažnai rašomas kaip ataskaita, todėl rinkodaros vadybininkas gali jį patvirtinti su vadovų taryba. Strateginiame rinkodaros plane turi būti pateikta strateginio plano santrauka ir pateikiama situacinė analizė, apimanti verslo naudą ir rinkos galimybes, rinkodaros strategijų ar metodų sąrašą, kad būtų gautas pranešimas, ir plano rinkodaros biudžetas. Prieš patvirtinant planą gali tekti peržiūrėti kelis kartus.
Marketingo valdymas
Rinkodaros vadyba reiškia profesionalų grupę, kuri yra atsakinga už rinkodaros strategijų planavimą ir valdymą. Tai apima strateginio rinkodaros plano valdymą. Rinkodaros strategijos turi atitikti tam tikras politikos kryptis ir įmonės tikslus. Rinkodaros darbo valdymas apima užduočių delegavimą, įvairių strategijų tyrimus ir kitų įmonių naudojamų metodų analizę. Rinkodaros valdymo dalis yra užtikrinti, kad verslas nekopijuoja konkurentų naudojamų strategijų.
