Rinkodaros atvejo analizė, taip pat žinoma kaip „atvejo tyrimas“, yra rašytinis dokumentas, kuris padeda jums analizuoti ir įvertinti jūsų įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses. Rengiant rinkodaros atvejų analizę nėra „vieno dydžio visiems“ metodo; tačiau yra tam tikrų veiksmų, kurie gali padėti jums pritaikyti savo atvejo analizę pagal unikalius įmonės poreikius. Atlikę teisingą analizę, atvejų analizė gali būti vertinga priemonė, padedanti jums įvertinti ir pranešti apie esamą ar ankstesnę rinkodaros problemą su vidaus ar išorės suinteresuotaisiais subjektais.
Analizuokite ir peržiūrėkite savo įmonės augimą ir finansines ataskaitas. Žvelgiant į ankstesnius augimo skaičius, galite padėti nustatyti savo rinkodaros tikslus ir uždavinius. Peržiūrėkite ankstesnes rinkodaros strategijas ir taktiką ir atkreipkite dėmesį į tai, kokios strategijos davė didžiausią investicijų grąžą.
Nustatykite savo įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses. Sukurkite svarbiausių jūsų įmonės ir sričių, kurias norėtumėte patobulinti, sąrašą. Pavyzdžiui, jūsų įmonė gali pasigirti klientų aptarnavimu, bet jūsų klientai gali suvokti jūsų kainas.
Sudaryti sąrašą galimybių ir grėsmių rinkoje. Pvz., Jūsų verslas ateinančiais metais gali išplėsti į verslo sektorių sektorių, o tai yra didelė jūsų įmonės augimo galimybė. Arba galite turėti konkurentą, kuris ateinančiais metais atidarys keletą naujų biurų, o tai kelia grėsmę jūsų įmonei.
Analizuokite surinktus duomenis. Šis žingsnis yra tas, kur jūs rašote savo rinkodaros atvejo analizę iš tikrųjų „guma“. Pirma, peržiūrėkite savo įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses ir palyginkite jas su išorinėmis grėsmėmis ir galimybėmis.Svarbiausias dalykas yra nustatyti du ar tris pagrindinius skirtingus veiksnius, kuriuos galite naudoti savo rinkodaros medžiagoje. Nustatykite šiuos veiksnius ir naudokite juos parašydami pirmąją rinkodaros atvejo analizės dalį, kuri yra jūsų tikslai. Pavyzdžiui, „Šio rinkodaros atvejo analizės tikslas - pranešti, kaip 2010 m. AB„ Industries “savo rinkodaros medžiagoje pasinaudojo savo pigių strategija.
Parašykite savo strategiją, kuria naudojote nustatytus tikslus. Šioje rinkodaros atvejo analizės dalyje apibūdinkite keletą konkrečių veiksmų, kurių ėmėtės pasiekti savo tikslus. Pavyzdžiui, „Kad per metus mūsų ekonomika būtų naudinga, AB pramonės šakos naudojo įvairias rinkodaros medžiagas, kad praneštų apie savo poziciją kaip žemos kainos lyderį, įskaitant tiesioginį paštą, el.
Bendrinkite rekomenduojamus tolesnius veiksmus. Galutinė rinkodaros atvejo analizės dalis yra užbaigti dokumentą ir pateikti planą, kaip judėti į priekį. Pirma, pakartokite savo atvejo analizės tikslus ir strategijas, kaip pasiekti šiuos tikslus. Tada apibendrinkite tris iki penkias rekomendacijas, ką norėtumėte, kad skaitytojas atliktų analizę. Pavyzdžiui: „Dabar, kai pristatėme ankstesniais metais naudotas strategijas, mes siūlome keletą tolesnių veiksmų: 1) surengti du kartus per savaitę susitikimus su rinkodaros ir pardavimų komandomis, kad būtų pranešta apie pažangą; strategija, skirta mūsų rinkodaros pastangoms ir 3) toliau stiprinti mūsų nebrangią poziciją įgyvendinant šias rinkodaros taktikas … “
