Viešųjų paslaugų pranešimai (PSA) prasidėjo radijo stočių ir reklamuotojų pastangomis paremti karius Antrojo pasaulinio karo metu. Nuo to laiko PSA išplėtė, kad apimtų viešus renginius, taip pat programas, paslaugas ir veiklą ne pelno organizacijoms ir vyriausybinėms agentūroms federaliniu, valstybiniu ir vietos lygmenimis. Visa tai, kas tarnauja bendruomenės interesams, gali gauti šį nemokamą reklamą.
Turinys
PSA turi tik 10–60 sekundžių, kad gautų finansinės organizacijos pranešimą radijo ar televizijos auditorijai. Taigi pranešimas turi būti trumpas ir greitai atkreipti auditorijos dėmesį. Kartais geriausia, kad PSA būtų paprasta. Kitais atvejais, norint pritraukti televizijos ir radijo programuotojus bei jų auditoriją, gali prireikti daugiau dramatiško ir įdomesnio požiūrio. PSA turi atsakyti į klausimus, kas, ką, kur, kada ir kodėl naudodamiesi stipriausiais argumentais, patraukliaisiais simboliais ir tinkamu tonu bei informacija, siekiant įtikinti auditoriją atkreipti dėmesį į pranešimą ir veikti pagal jį.
„Media“ naudojimas
Federalinė ryšių komisija (FCC) reikalauja, kad televizijos ir radijo stotys paaukotų nedidelę dalį savo laiko, kad palaikytų bendruomenę. Bendruomenės kalendorių ir PSA siuntimas per bangas padeda įvykdyti šį reikalavimą. Daugelyje laikraščių spausdinamos versijos, kurios gali būti organizacijos bendros rinkodaros kampanijos dalis.
PSA ir rinkodaros kampanija
Pašto pranešimai --- brošiūra ir brošiūros - ir telefono skambučiai veikia kaip priminimai žmonėms veikti. Kitos žiniasklaidos priemonės, pvz., Ženklai, plakatai, marškinėliai, šaldytuvo magnetai ir interneto svetainės, saugo organizaciją ar įvykį. Tačiau rinkodaros kampanijos metu PSA gali naudoti tiek garso, tiek vaizdinius raginimus įtikinti auditorijos narius keisti savo įsitikinimus ir elgesį arba veikti taip, kad būtų naudinga rėmimo organizacijai.
Kiti aspektai
Vienas iš geriausių būdų užtikrinti, kad PSA ir kiti rinkodaros kampanijos metodai pasiektų auditoriją, yra pasikartojantys. Taip pat svarbu pasiekti įvairias kalbines kliūtis, gaminant PSA kitose bendruomenės kalbose. Tokia informacija gali apimti PSA, kurios imunizuoja vaikus, arba Raudonojo Kryžiaus programas.
