Rinkodaros atrankos planas yra pagrindinis verslo bendrosios rinkodaros strategijos elementas ir idealiai turėtų būti sukurtas kartu su verslo planu. Rinkodaros atrankos plane turėtų būti išsamiai išanalizuoti rinkos tyrimai, surinkti taikant metodus, įskaitant apklausas, apklausas ir tikslinių grupių tyrimus. Rinkodaros atrankos planas turėtų susieti rinkos tyrimus su bendrovės trumpalaikiais ir ilgalaikiais rinkodaros tikslais.
Elementai, kurių jums reikės
-
Rinkos tyrimai, susiję su jūsų sektoriumi
-
Verslo planas
Nustatyti rinkos tyrimų ir rezultatų analizės parametrus. Ši rinkodaros atrankos plano dalis turėtų būti kiek įmanoma tikslesnė ir išsamesnė, nurodant, kas jūs tikitės, kad jūsų klientai bus ir iš kur jie bus. Galite panaudoti mokslinių tyrimų priemones, kad užbaigtumėte šią rinkodaros atrankos plano dalį analizuodami demografinius profilius ir apklausdami esamus ir potencialius klientus įvairiais tyrimo metodais ir tikslinėmis grupėmis.
Atlikti atsitiktinę ar tikimybę imti mėginius, kurie iš esmės suteikia tikslinės populiacijos nariams vienodą rinkimų pasirinkimo tikimybę, taip pat sistemingą atranką, kuri atliekama apskaičiuojant norimą mėginių dalį pagal tam tikrą procentą. Taip pat galite atlikti kvotų atranką, kai tikslinės tyrimo grupės atranka yra ne atsitiktinė pagal pobūdį, ar klasterio ar ploto mėginių ėmimas, kai tyrimai atliekami visose grupėse arba konkrečiose jūsų rinkos srityse.
Analizuokite savo rinkos tyrimus nustatydami savo rezultatų pagrįstumą ir konkrečius rinkodaros tikslus.Ar jūsų tikslas padidinti tam tikrą procentą rinkos dalį, pasiekti tam tikrą pajamų prognozę arba išplėsti savo įmonę į įvairias rinkas? Naudokite savo rinkos tyrimus, kad pateiktumėte objektyvų įvertinimą, kaip jūsų tikslai bus paveikti rinkos tyrimų metu surinktais duomenimis.
Sukurkite išsamią rašytinę rinkodaros atrankos planą, kuriame aprašoma konkreti metodika, naudojama rinkos tyrimams atlikti, išvadų ir rekomendacijų įvertinimas, kaip išvados daro įtaką jūsų bendrai rinkodaros strategijai.
Peržiūrėkite savo rinkodaros atrankos plano atsiliepimus, kad galėtumėte toliau apibrėžti ir patobulinti rinkodaros tikslus. Ši informacija bus naudojama rengiant trumpalaikius ir ilgalaikius rinkodaros tikslus ir strategijas. Parengti tikslo matavimus pagal rinkodaros tikslus. Nuspręskite, kaip nustatysite, ar bus pasiekti jūsų rinkodaros tikslai, ir kokių veiksmų imsis, jei bet kuris jūsų rinkodaros plano aspektas neveiks, kaip tikėtasi.
Patarimai
-
Rinkodaros tyrimų atlikimas tuo pačiu metu, kai kuriate savo verslo planą, padės jums sukurti išsamius, gerai ištirtus tikslus ir matavimus, skirtus ilgalaikiams jūsų verslo tikslams pasiekti.
