Prekės ženklo paleidimas gali būti ekstravagantiškas arba ekonomiškas, priklausomai nuo įmonės biudžeto. Nors įmonė neprivalo nutraukti banko paleisti produktą, ji turi būti veiksminga. Pagrindiniai paleidimo kampanijos tikslai yra sukurti „Buzz“ ir šviesti tikslinę auditoriją. Tradicinė veikla apima personalo mokymo sesijas, reklamas, renginius, demonstracijas parduotuvėse ir veiklą po paleidimo.
Vidaus kampanijos
Plėtokite prekės ženklą ir sukurkite komandą, kuri jį užkariautų. Ši vidaus veikla yra labai svarbi, nes prekės ženklo atidarymas yra dėmesingas ir atsidavęs. Švęskite pagrindinius vadovus, tada filtruokite iki komandos narių, kurie yra paleidimo dalis. Pristatykite prekės ženklo vertybes tiems asmenims, kurie tiesiogiai susisieks su klientais, arba paspauskite.
Išoriniai skelbimai
Reklama yra labai svarbi prekės ženklo paleidimo veikla, nesvarbu, ar jie yra žiūrimi televizijoje, žiūrimi žurnaluose, ar naršomi internete, ar skelbiami radijuje. Skelbimai verčia auditoriją numatyti produkto atvykimą į rinką arba informuoti juos apie savo unikalų pardavimo tašką. Pasirinkite nacionalines arba regionines reklamos kampanijas pagal produkto platinimą.
Spaudos ir pramonės renginiai
Paleidimo renginys yra pirmas didelis ženklas ir tas, kuris gauna visą spaudos informaciją. Laikykite savo renginį renginio vietoje, kur spauda, pirkėjai ir tiksliniai klientai gali susipažinti su produktu. Pasirinkus pagrindinę vietą ir apipurkštus jį iš prekės ženklo iš viršaus į apačią, tai yra veiksmingas būdas bendrinti prekės ženklo žinią auditorijai.
Tiesioginiai klientų įvykiai
Pasiekite vartotoją tiesiogiai per mažmeninės prekybos vietas, nustatydami pradžios renginį, kuriame nukreipiama vartotojų parduotuvė. Dailės kompanija, pradėjusi savo naujausius įsigijimus, gali pasirinkti tikslią vietą, nukreiptą į konkretų klientų sąrašą, o gėrimų kompanija gali rinktis prekybos centrų renginius, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama pirkėjams.
Reklamos kampanijos
Reklaminės kampanijos vyksta kartu su produkto paleidimu ir vyks datose, kurios supa paleidimą. Šios reklamos skatina pirkti ir išbandyti produktą, ir dažnai būna tiesioginių nuolaidų, nemokamų dovanų ar narystės forma. Reklaminės kampanijos veda prie prekės ženklo lojalumo ir ateities pardavimo.
Veikla po paleidimo
Vykdoma veikla, skirta klientams išlaikyti, atsiranda, kai produktas bus paleistas. Parduotuvės armatūra ir demonstracijos įgyja vartotojų lojalumą per kelias savaites ar mėnesius. Išmatuokite kampanijos efektyvumą ir gaukite nuomones apie produktą su apklausomis ir klientų atsiliepimais. Audito Rūmai spaudai, pateikdami jiems medžiagą, pavyzdžius ir susijusią informaciją apie artėjančius straipsnius. Informacijos apie spaudą palaikymas užtikrina nuolatinę aprėptį, nes bet kokia būsima veikla laikoma vertinga.
