Efektyvi reklama atitinka teisingus rinkodaros tikslus. Tai gali būti trumpalaikiai arba ilgalaikiai tikslai, todėl svarbu įvertinti atitinkamus veiksnius. Sprendimas „Analyst Inc.“, rinkodaros tyrimų įmonė, išskiria trumpalaikius tikslus, pvz., Perduodama naują informaciją, ugdydama sąmoningumą arba didindama patikimumą, nuo strategiškesnių ilgalaikių tikslų, susijusių su prekės ženklo įvaizdžio perteikimu arba teigiamos reputacijos kūrimu.
Pateikia rezultatus
Išmatuotini rezultatai yra aiškus reklamos efektyvumo įrodymas. JAV praktikų reklamos institutas skelbia keletą atvejų tyrimų, kurie parodo, kaip reklamai išleisti pinigai gali žymiai padidinti investicijų į investicijas grąžą. Pasak „Dynamic Logic“, reklamuotojai turi nuspręsti, ką jie nori matuoti - poveikį prekės ženklui, tiesioginiam reagavimui ar abiem. Tai ypač svarbu žiniasklaidos priemonėms, kuriose paprasčiausiai matuojant paspaudimų rodiklius gali būti klaidinamas įspūdis apie kampanijos efektyvumą.
Adresai Prioritetai
Rinkodaros komandos turi skirtingus savo kampanijų prioritetus ir reklama turi atitikti šiuos prioritetus. Leidėjas „Reed Business“ cituoja tyrimus, kurie paprašė rinkodaros direktorių, kaip jie išleidžia žymiai daugiau savo rinkodaros biudžetų. Jų prioritetai buvo didinti informuotumą, gerinti klientų duomenis, kurti daugiau klientų ir tobulinti klientų įžvalgas. Reklamos kampanija turėtų atspindėti tuos prioritetus ir naudoti tinkamus tyrimus efektyvumo matavimui.
Pasiūlymų vertė
Vartotojai atsako į reklamą, kuri jiems suteikia vertę. Naudokite rinkos tyrimus siekiant suderinti produkto pasiūlymą su svarbiausiais vartotojų rūpesčiais ir poreikiais. Kopija turėtų pateikti pasiūlymą dėl naudos vartotojams, o ne produkto savybes.
Skatina veiksmus
Veiksminga reklama sukelia vartotojų veiksmus. Veiksmai gali svyruoti nuo produkto supratimo iki sprendimo pirkti. Reklamos tyrimų fondo 2011 m. Projektas skirtas sukurti neuromarketingo tyrimų standartus. Projekto tikslas - padėti reklamuotojams suprasti, kaip vartotojai reaguoja į reklamą moksliniu požiūriu. Tačiau preliminarios išvados rodo, kad tokie matavimo veiksniai kaip dėmesys ar sąmoningumas yra daug paprastesni, nei matuojant ryšį tarp konkrečių emocijų ir ketinimų pirkti.
Naudinga
Reklama taip pat turi būti ekonomiškai efektyvi - tai reiškia rinkodaros pranešimų pristatymą tikslinei auditorijai mažesnėmis kainomis nei kitos žiniasklaidos priemonės ir komunikacijos tikslų pasiekimas. Biudžeto apribojimai reiškia, kad reklamos planuotojai turi pagrįsti kiekvieną žiniasklaidai išleistą dolerį. Reklamą, kuri yra integruotos rinkodaros programos dalis, galima pagerinti sąnaudų efektyvumą mažinant kampanijos administravimo dubliavimą, kūrybinių išteklių naudojimą ir kampanijos atsako lygį.
