Įprasta išgirsti verslo asmenį apie „apatinę eilutę“ kaip pasiteisinimą pasakyti „ne“ galimybei. „Apatinė eilutė“ - tai pinigai arba investicijų grąža: kiek kainuos kažkas, palyginti su tuo, kiek ji bus sukurta. Kartais „apatinė eilutė“ naudojama paaiškinti, kodėl bendrovė pasirenka pasirinkimą, kuris, atrodo, ignoruoja socialines išmokas ar dorybes. Mokyklos uždarymas dėl biudžeto trūkumų gali būti grindžiamas „apatine linija“, nors jis verčia mokinius keliauti už savo kaimynystės ribų ir, pavyzdžiui, lankyti mokyklas perpildytose klasėse.„Dvigubo dugno linija“ (2BL) prieš priimdama verslo sprendimą atsižvelgia ir į finansines, ir socialines pasekmes.
Istorija
Terminas „dvigubas apatinis linija“ išaugo iš koncepcijos, kurią Jedas Emersonas sukūrė Harvardo verslo mokykloje. 2007 m. „William and Flora Hewlett Foundation“ ir „David“ bei „Lucille Packard Foundation“ vyresnysis bendradarbis „Emerson“ sukūrė sąvokas „mišrios vertės pasiūlymas“ ir „mišrią investicijų grąžą“. „Mišrus“ apima daugiau nei finansinius aspektus, pvz., Socialinę ir aplinkosauginę investicijų grąžą. Jo darbas paskatino investicinę tendenciją, vadinamą „socialiai atsakinga investicija“, arba „dvigubą apatinę liniją“.
Socialinis verslumas
Socialiniai verslininkai naudoja dvigubą apatinę liniją. Jie ieško rizikos kapitalo iš socialiai atsakingų investicinių fondų, kad galėtų pradėti novatoriškas įmones, kurios taip pat vykdo teigiamus socialinius pokyčius. Kartais tai vyksta per strateginę partnerystę tarp pelno siekiančios bendrovės ir ne pelno siekiančios organizacijos. „Roberts Enterprise Development Fund“ yra viena organizacija, kuri seka ir skatina tokį bendradarbiavimą.
Priežastis Rinkodara
Kitas požiūris į dvigubą apatinę liniją yra rinkodaros priežastis. Kai perkate „Campbell“ sriubos skardą, ant kurios etiketėje yra rožinės krūties vėžio logotipas, susidūrėte su priežasties rinkodaros pavyzdžiu. Keletas centų nuo pajamų, gautų pardavus sriubą, yra įsipareigota finansuoti krūties vėžio užpulti. Tai padeda sukelti priežastį, taip pat sukuria teigiamą įspūdį apie „Campbell“ kaip įmonę, kuri rūpinasi.
Mikroįmonė
Mikroįmonės yra naujos labai mažos įmonės, kurioms reikia tik keleto asmenų. Jie tapo populiariais, siūlomais sprendimais pereinamiesiems asmenims, šeimoms ir net bendruomenėms, kurios pereina iš sunkios sisteminės kartos skurdo. Kadangi naują mikroįmonę galima atidaryti palyginti nedidelėms pinigų sumoms (nuo 2009 m. Techniškai mažiau nei 35 000 JAV dolerių) ir kadangi žmonės, norintys pradėti savo veiklą, dažnai yra įtikinami, tokios organizacijos, kaip Kiva, galėjo prisijungti prie investuotojų. paskolų teikėjai su būsimais mikroįmonių verslo žmonėmis. Paskolos laikomos realiomis investicijomis į realias įmones. Jie yra suskirstyti su grąžinimo įsipareigojimais ir tvarkaraščiais. Tai yra socialiai sąmoningas požiūris į uždirbtus pinigus, o dvigubas dugnas yra labai rimtas.
Filantropija
Filantropija visada ieškojo dvigubos apatinės linijos. Paramos kūrėjai finansuoja ne pelno siekiančias organizacijas, siekdami sukurti novatoriškus rimtų socialinių problemų sprendimus. Dvigubai svarbūs argumentai ateina tada, kai išnagrinėjamas pasiūlymas gauti dotaciją. Finansavimo organizacijos ne tik nori būti tikros, kad projektas gali sėkmingai pasiekti tai, ką ji planuoja, bet ir įvertina ne pelno siekiančių organizacijų veiklos rezultatus ir fiskalinius pajėgumus, kad užtikrintų, jog ji galės valdyti dotaciją po to, kai bus apdovanotas. Yra netgi nauja filantropijos tendencija, vadinama „rizikos filantropija“, kuri dvigubą dugną vertina rimtai, tuo pačiu patraukdama didelę riziką.
Potencialus
Dviguba apatinė linija gali būti nepakankama. Apžvelgiama investicijų grąža iš finansinės ir socialinės perspektyvos. Tačiau dabar yra išplėstas, sudėtingesnis požiūris, kuriame atsižvelgiama į tris veiksnius. Kai prieš priimant verslo ar filantropinį sprendimą finansiniai, socialiniai ir aplinkosaugos aspektai derinami kartu, dvigubas apatinis eilutė tampa triguba.
