Mes intuityviai suprantame, kad produktai patenka į gyvavimo ciklą - jie pristatomi kaip novatoriški ir nauji bei galiausiai pasenę. Gyvavimo ciklo valdymas taikomas rinkodaros specialistams, inžinieriams, tyrėjams ir vadovams, nes tam reikia skirtingo elgesio, priklausomai nuo to, kur produktas yra jo gyvavimo ciklo metu. Ši koncepcija turi įtakos ir įmonėms, ir vartotojams, o produkto gyvavimo ciklas abiem šalims suteikia pranašumų ir trūkumų.
Supratimas apie rinkodarą ir plėtrą
Iš rinkodaros ir verslo plėtros perspektyvos vienas iš didžiausių produkto gyvavimo ciklų privalumų yra tas, kad jie leidžia visapusiškai suprasti, kur šiuo metu yra įmonės produktų ir prekių ženklų. Pavyzdžiui, jei programinė įranga pasiekia vėlyvo augimo etapo savo gyvavimo ciklą, bendrovė pripažįsta, kad didėjanti konkurencija natūraliai sumažins pelną. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai, dirbantys šiuo produktu, gali būti perkelti į kitas užduotis, o inžinierių personalas gali būti sumažintas iki techninės priežiūros lygio, o kiti inžinieriai persikėlė į mokslinius tyrimus ir plėtrą naujesniems, pelningesniems produktams.
Mažas pritaikymas tam tikrose rinkose
Gyvavimo ciklo idėjos trūkumas yra tas, kad jis netaikomas visoms produktų kategorijoms. Pavyzdžiui, įsitvirtinusios maisto ir gėrimų prekės ženklai palaiko pajamas iš produktų, kurie jau seniai gyvena jau keletą metų, o netgi daugiau nei šimtmetį, o eksperimentai su šiais pagrindiniais produktais skatina vartotojų atsilikimą, o ne didėjantį vartojimą. Farmacijos pramonėje daugelis narkotikų veikia taip pat gerai, kaip prieš 20 metų. Tačiau prekių ženklų galiojimo pabaiga ir atitinkamas generinių vaistų vartojimo padidėjimas verčia dirbtinį gaminio ciklą, o pramonė kuria savo strategijas, paremtas pelningumu, o ne veiksmingumu.
Inovacijos, sauga ir saugumas
Vartotojams gaminio gyvavimo ciklas turi teigiamų pasekmių, skatinančių naujoves, o tai lemia efektyvesnius ir saugesnius produktus - valymo produktai geriau atlieka savo darbą, fotoaparatai fotografuoja geriau, kompiuteriai yra greitesni ir pan. Kompiuterių programinėje įrangoje produkto gyvavimo ciklas taip pat padidina saugumą, nes nepalaikomi produktai, praėję jų gyvavimo ciklo pabaigą, yra labiau pažeidžiami virusų ar kitų kompiuterinių programų metu. Laikydami vartotojus dėmesio programinei įrangai ankstyvuose ar besivystančiuose jų gyvavimo ciklo etapuose, įmonės gali išlaikyti savo inžinierius, siekdamos maksimaliai padidinti nedidelio produktų asortimento saugumą.
Planuojamas senėjimas
Tačiau naujovių pusė yra reiškinys, vadinamas „planuojamu pasenimu“. Kadangi gyvavimo ciklo valdymas reikalauja, kad produktai būtų pakeisti naujais, įmonės dirbtinai gyvena gyvavimo ciklo pabaigoje. Pavyzdžiui, gamintojas gali pristatyti naują modelio metus gaminį, kurio kištukai yra nesuderinami su praėjusių metų gaminiu, arba programinės įrangos kompanija gali aiškiai nuspręsti nustoti palaikyti produktą tik dėl senų. Tai sukelia atliekų, nes vartotojai yra priversti atnaujinti, išmesti produktus, kurie visais kitais atžvilgiais galėjo būti gerai.
